Очередной логотип для одного из субъектов России увидел свет. И он плох. И это, к сожалению, неудивительно. Но почему так происходит?
Команда Newton PR&Communications разработала бренд Алтайского края. И это печально. Потому что выглядит он, как очередной победитель очередного всенародного конкурса. А конкретно у меня при виде этого знака в памяти сразу всплывает логотип «Забайкальского продукта». Те же цвета, та же идея с использованием изображения растения. Кроме этого в знаке использованы самые банальные образы: сердце и улыбка. Это не те символы, которые отличают край от остальных регионов России. Разумеется, никто не будет отражать в логотипе ненависть или грусть/тлен/тоску. Для того, чтобы показать отличительные стороны региона и вызвать у людей желание хотя бы просто почитать о нем статью на Википедии простого сердечка недостаточно.
К сожалению и при проведении конкурса, и при заказе разработки логотипа у крупного агентства сейчас все идут одним и тем же путем, который приводит лишь к тому, что мы становимся свидетелями рождения очередного безликого зелененького логотипа. Если при размышлении о родном крае, заказчику в голову не приходит никаких образов кроме зелени и лекарственных растений, то либо он недостаточно о нем знает, либо не представляет, для чего вообще ему нужен логотип и как он в дальнейшем будет работать.
Винить во всех бедах студию, разрабатывавшую дизайн, было бы немного нечестно. Скорей всего, проблемы начались еще на стадии постановки задачи. Думаю, как минимум цветовое решение «растет» именно оттуда. Похожая ситуация была с конкурсом на создание логотипа «Забайкальского продукта» полгода назад (тут наша небольшая история о нем). Да, это был брендинг не конкретно для региона, но по сути цели у него были весьма схожие: знак должен был ассоциироваться именно с определенной местностью.
Вот некоторые из работ присланных на тот конкурс.
О дальнейшей судьбе победителя этого конкурса ничего толком неизвестно. Но, похоже, использовать его так и не стали. Может он и соответствовал требованиям ТЗ и воплощал все мечты организаторов конкурса, а еще играл на банджо и пек кексики, но был не очень-то пригоден для размещения на упаковках пищевых продуктов.
В обоих случаях имеет место недопонимание целей брендинга. В случае с географическими и туристическими брендами все, как правило, еще сложнее. Ведь аудитория довольно разнообразная: жителям должно быть не стыдно проживать в регионе с таким вот символом, туристам – интересно посетить это место и так далее. Надеюсь, со временем ситуация в этой сфере поменяется.
Ознакомиться с мнением экспертов и узнать подробности о логотипе можно в этой статье
Вот у Great Altai збс логотип:
Могу немного дополнить статью своими ссылками на зарубежный брендинг городов, на который стоит равняться, и объясню немного, почему.
Вот, например, брендинг Порто, Португалия. https://www.behance.net/gallery/20315389/New-identity-for-the-city-of-Porto
Суть его в том, что паттерн создавался под влиянием кафеля, который разложен по всему городу, и при соединении получается очень красивый, законченный узор. Логотип и паттерн не выбивается вперед, а просто гармонично сочетается с окружением, и это его огромный плюс.
Еще есть очень интересная система логотипов муниципалитета Барселоны, которая объединяет все городские службы и разделяет их по цветам. http://www.creativereview.co.uk/cr-blog/2012/march/eskanazi-barcelona-identity
Создан он с помощью скрипта, который автоматически раскидывал точки, получив букву B, из-за этого для каждой службы буква становится уникальной. Он так же лаконично смотрится на технике, одежде и вообще на том, на что его должны наносить.
Есть еще логотип Мельбурна. http://landor.com/#!/work/case-studies/melbourne/
Он показывает развитие города, и его устремленность на современность и будущее. Показывает солнечный и яркий Мельбурн как центр развития Австралии. За основу там взяли первую букву (!), и просто начали её всячески видоизменять. Вроде, ничего нового, а смотрится интересно.
Это вот самые первые, что пришли мне в голову, а таких примеров сотни. И мало того, что они аккуратны, так и выглядят всегда к месту.
Дело ведь не только в том, как выглядит логотип, а и в том, как он применяется, и вот делать городу брендинг без нормального плана какого-либо развития для этого города очень глупо. В таких случаях получается сумбур и несоответствие графического настроения атмосфере города, и выходит что-то типа Алтая.
Вот такие пироги.
- Нам нужно новое лого.
- Дайте мне месяц!
- Гениально!
А ведь всего то правильно подобранный шрифт, хотя кому как и загадочная точка.
Суть не в самом логотипе города, а в том, как он будет вписываться. И порто отлично справился с этим.
а 101й логотип ничего или у меня слишком извращенный ум?
Да все с ним норм (:
Как это интересно: новость про логотип города, и без Артемия.
А-Маральник какой-то
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Половине людей не нравится не логотип, а политика компании. использующей его, если не ошибаюсь.
Комментарий недоступен
FedEx?
Ну я черт его. Вашингтон Редскинс вроде норм лого имеют.
Чикаго Блекхокс тоже прикольненько.
Заснул на вписке)
26 лет в крае живу, а про то, что маральник - это наше всё, только сейчас услышал. Да и вообще не знал, что он у нас растет. Всегда думал, что у нас типа с\х край, и пшеница всякая должна быть на символе края.
Давайте вспомним Рому Воронежского (2008/12/09/):
"За каждым из логотипов скрывается какая-то своя интересная история. И этим они хороши. Плохой логотип — это не тот, что плохо нарисован, а тот, за которым ничего нет. Пустота. Отражает ли он вид деятельности, доносит ли он cennosti brenda — это все чепуха и не имеет никакого значения.
Значение имеет вот что: любит ли делать шоколад глава шоколадной фабрики — или он заимел эту фабрику, потому что у всех пацанов есть фабрика, а у меня нет. Замирает ли сердце у начальника железных дорог при виде путей и локомотивов, вспоминает ли он, как толкался в «Детском мире» за тепловозиком для гэдээровской двенадцатимиллиметровки, — или его интересуют, в основном, деньги и чувствовать себя государственным деятелем. Если у человека призвание — делать автомобили для всех, и он этим занимается триста лет, а зовут его при этом Генри, то у компании «Форд» будет хороший логотип. Просто не может не быть. А если человек торгует тампаксами, и ему, в общем, насрать, чем там торговать, то к дизайнеру приходит его отдел маркетинга со своими cennostyami brenda, и торговец тампаксами получает в качестве логотипа пустотелое сооружение. Которое может быть как красивым (реже), так и уродливым. (Хороший логотип, заметьте, тоже может быть уродливым. Ну вот «Евросеть», например.)
102 - лучший!!!
Алтайский край. Всё уёбищное!