В рекламной кампании для LG от агентства Smetana, состоящей из 4 роликов, главным героем стала стиральная машина LG TWINWash. Основное преимущество линейки — одновременная стирка разного белья в двух барабанах. Что действительно удобнее, чем в обычных стиральных машинах.
«Задача интересна тем, что основным форматом для размещения кампании стали, набравшие уже популярность, 6-ти секундные “бамперы”. Для сложной техники достаточно редкий формат...» — делится креативный директор агентства Smetana Артемий Гончаров.
Креативная команда вдохновилась простым инсайтом: у каждого есть друг, который предпочитает носить вещи одного цвета. Может они ходят так только потому что нельзя стирать разные вещи одновременно? Кто-то ходит только в черном, кто-то в белом. Доведенные до абсурда персонажи максимально лаконично донесли основное преимущество.
Состав творческой группы:
LG Electronics RUS:
Татьяна Ярощик – руководитель отдела маркетинга бытовой техники
Галина Новик – маркетинг-менеджер
Евгений Пучков – Digital Marketing Manager
Никита Нилов – Digital Account Supervisor, HS Ad RUS
Smetana (сreative):
Артемий Гончаров – креативный директор
Алексей Стахович – копирайтер
Татьяна Гребёнкина – аккаунт-директор
Антон Черкасов – руководитель продакшн отдела
Анжела Мазаева – менеджер проекта
Дмитрий Соломатин – продюсер
1147 (production):
Владимир Бек – режиссер-постановщик
Анастасия Куликова – второй режиссер
Дмитрий Смирнов – оператор-постановщик
Нина Васенина – художник-постановщик
Мила Новикова – продюсер
опять свою сметану рекламируешь? хватит делать из тж фейсбук
Ну тогда мимо проходите:)
А вы в Smetana работаете?Ролики не очень, ролик для runa capital был неплохим.
Она, я так понял, подруга жены креативного директора.
Неправильно поняли, хотя и заморочились поисками. Жена. Это, правда, не меняет ничего
А что именно "не очень"?
не очень.
Исчерпывающе:)
Из 4 роликов, я поняла только, что у машинки 2 барабана. Что для меня в маленькой квартире не актуально, так как развешивать вещи я буду все равно на одной сушилке. В тоже время у машинки есть функция сушки и отпаривания, о которой ни в одном ролике не упомянули.
Сами ролики ориентированы на запад и герои не близки, погнались за красивой картинкой.
Я бы сделала например кавказскую/восточную семью в пестрой одежде, и их сына модника в более однотонном наряде (например бренд Firstreet - от читателя TJ);
молодая пара - переспали - а завтра на работу, у нее или у него нет сменной одежды - воспользовались двумя отдельными барабанами, отпарили одежду, посушили, а параллельно продолжили заниматься "своим грязным делом";
маленького ребенка в цветочной пыльце с аллергией и в белой футболке (в пыльце), и ярких пестрых шортах, и папу пытающегося самостоятельно это все скрыть, до прихода мамы.
И закадровый голос я бы поменяла или попробовала другую интонацию, фраза как будто роботом произносится.