Что такое киллер-слайды, и как их создавать? (на примере фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури»)

Основатель Телеграм-канала «F*ck My Presentation!» разобрал, что сделало билборды из киноленты настолько эффективными, и как повторить их успех в своей презентации.

Warning! Спойлеры!

Привет!
Как твои выходные? Надеюсь, отлично :>

У меня суббота прошла следующим образом: я посетил здание Англетера (в одном из номеров которого повесился Есенин – мало ли, вдруг тебе интересно/неизвестно) и сходил на сеанс показа «Трёх билбордов на границе Эббинга, Миссури». Фильм замечательный, впрочем, петь дифирамбы и убеждать в этом я не буду – лучше сходить и составить своё мнение.

О чём мне действительно хочется тебе рассказать, так это о билбордах. Однако, не я один такой «глазастый» – некий Джейк Каннингэм из Little White Lies уже успел опубликовать небольшую заметку (правда, только о типографике), так что последующий текст – это вольный перевод заметки + мои дополнения. Enjoy!

Итак, встреча Милдред Хейз, главной героини фильма, с Редом Уэлби, заправляющим небольшим рекламным агентством, начинается со следующей фразы:

Понятно, что когда к тебе в офис заявляются с таким вопросом, жди беды. Милдред, решая воспользоваться местным рекламным пространством, подходит к вопросу точечно. Соблюдая закон, без какой-либо клеветы, она прибегает к достаточно провокационному месседжу, поражающему маленький город Эббинг, штат Миссури, в самое его сердце.

Сообщение о насильственной смерти дочери, безнаказанности убийцы и попустительстве полиции. Однако, важным здесь является не только содержание, но и форма – это три больших билборда кроваво-красного цвета, на которых один за другим написано:

Жестокость действий, совершённых в отношении дочери главной героини, отражена в ярком фоновом цвете билборда, однако сами слова не имели бы ту же силу, будучи написанными на пресловутом Comic Sans или даже Lemon Tuesday:

То ли дело Impact, использованный на оригинальных билбордах, – это достаточно броская и бьющая-прямо-в-лицо гарнитура, чтобы удовлетворить запросы Милдред. Так же, как и комбинезон с налобной повязкой, выбор в пользу Impact может кое-что поведать о личности Хейз. Несмотря на то, что Милдред не выглядит сильной, грозной женщиной (мама Диксона – вот это, я понимаю, мощь), она режет без ножа любого, кто имел «удачу» повстречаться с ней. Эта самая разница между внешностью и натурой выражена в билбордах – слова, набранные Impact'ом, выходят далеко за рамки этих самых билбордов.

Если захочется побольше узнать об Impact'е (и его популярности в качестве шрифта для мемов), то велком сюда, а мы заканчиваем с лирикой и переходим к оценке.

• Сторителлинг. Пожалуй, самое важное, что можно отметить в отношении билбордов, это наличие истории. Казалось бы, всего три слайда и несколько предложений на них, но проезжающие мимо люди видят историю и чувствуют повисшее в воздухе напряжение;
• Большой размер шрифта. Что бы ни говорили, размер имеет значение, и здесь мы это отчётливо видим;
• Прописные буквы. Это билборд у дороги, текста мало, а внимание хочется привлечь максимальное. Что делать? ОРАТЬ! (но не от смеха)
• Отсутствие информационного шума. Текст на билбордах легко читается, на них нет никаких элементов, мешающих считывать информацию, используется всего два цвета. Торжество минимализма;
• Текст «дышит». Межстрочный интервал позволяет правильно считывать информацию, нижняя строка не «налезает» на верхнюю;
• Шрифт, отвечающий потребностям. Несмотря на то, что я бы в схожей ситуации Impact не использовал (потому, что мемы, да), в фильме это выглядит остро и органично. Лайк;
• Мелочи, имеющие значение. Если ты заметил(-а), запятая и вопросительный знак на билбордах несколько отличаются от Impact'а у меня на слайдах. Полагаю, это сделано намерено – более грубая запятая придаёт резкости словам, а дефолтный вопросительный знак просто уродлив донельзя.

• Низкая контрастность. Всё-таки текст, набранный чёрным цветом на красном фоне, считывать сложнее, чем тот, что набран, например, белым;
• Не самый лучший шрифт. Для фильма Impact подошёл, а для твоей задачи может и не подойти, поэтому призываю экспериментировать. Здесь я писал, какие шрифты стоит попробовать для начала.

Киллер-слайды – это слайды, завладевающие твоим вниманием и передающие чёткий, понятный, а главное, актуальный месседж.

Билборды Милдред можно назвать киллер-слайдами в буквальном смысле:

• У Диксона сильно припекло, когда он увидел билборды. Да так, что сразу же позвонил Уиллоуби;
• Сам Уиллоуби не нашёл ничего лучше, кроме как вызвать жалость у Милдред из-за наличествующего у него рака. Правда, скосил его в итоге не рак;
• Они практически обнажили боль как Эббинга в целом, так и каждого его жителя в отдельности – билборды форменно сожгли, чтобы не видеть больше.

Таким образом, следуя вышеприведённым принципам, ты сможешь создать слайды, которые покорят сердце аудитории и донесут до неё правильный месседж.

Спасибо за внимание, надеюсь тебе понравилось!
Подпишись на Телеграм-канал «F*ck My Presentation!», миссия которого – обеспечить тебя актуальными знаниями, умениями и навыками создания эффективных презентаций.До встречи на канале!