Мемы как субкультура: значение для общества всё выше

Эта статья посвящена интернет-мемам. Если воспользоваться официальной научной терминологией, то мем - единица культурной информации. Она может быть мелодией, картиной или даже жестом.

Этот материал посвящён исключительно интернет-мемам, которые стали во множестве появляться после того, как интернет стал общедоступным. Самое интересное, что пользователи далеко не сразу поняли влияние мемов и то, что можно с их помощью делать. Понимание пришло не так давно, термин «интернет-мем» появился лишь в 1993 году, когда в Wired вышла статья Майка Гудвина, посвящённая меметике и интернету.

С течением времени важность интернет-мемов постепенно стали осознавать как обычные пользователи, так и политики с предпринимателями. Прошло около семи лет после выхода упомянутой статьи в Wired, прежде, чем это осознание оформилось в чёткое понимание того, как можно использовать интернет-мемы в своих интересах. Специалисты по маркетингу и политтехнологиям стали открыто рассказывать об этом в сети.

Сейчас мемы — мощнейший инструмент влияния на аудиторию, с их помощью можно изменять мнение общества о людях и событиях, делать из важного-неважное, выхолащивая значительность события при помощи смешного мема, либо привлекать внимание к чему-то не очень незначительному, раздувая из мухи слона.

Чтобы проиллюстрировать сказанное, я бы хотел привести два примера использования мемов в политике и технологиях.

Знаете ли вы о спикере палаты представителей федерального парламента Австралии Бронвин Бишоп? Вряд ли. И в Австралии люди, которые далеки от политики о ней не знали. Но как-то в одной из газет этой страны была опубликована информация о нецелевом расходовании средств Бишоп. Вместо того, чтобы ездить по личным делам на своей машине, она арендовала лимузины, яхты и даже вертолёты, используя бюджетные средства.

Читателей той статьи особенно поразило, что путь длиной в 80 километров, который занял бы на автомобиле всего час, Бишоп проделала на вертолёте. Конечно, из точки А в точку Б она добралась очень быстро, но это обошлось федеральному бюджету в 5000 долларов. Сразу после выхода заметок о поведении политика в газетах в сети появились мемы.

Именно мемы привлекли внимание к проблеме нецелевого расходования средств, множество пользователей начинали интересоваться сутью мема после того, как увидели его в сети, открывая для себя особенности поведения чиновников. Бишоп пришлось уйти со своего поста. Что было бы, если дело обошлось статьёй и, скажем, карикатурой, где Бишоп сидит на куче денег? Да ничего, об этом забыли бы уже на следующей неделе после выхода статьи, как это происходит очень часто.

Я привожу этот пример, поскольку он очень показательный. Мемы становятся субкультурой, которая развивается и охватывает всё больше аспектов нашей жизни. Но теперь ещё один случай, уже коммерция.

Я люблю приводить этот пример как идеальный случай коммерциализации мема. Здесь речь идёт о том, что мем стал бизнесом, приносящим сотни тысяч долларов.

Grumpy cat — речь именно о грустном котике. Раз попав в интернет, в одну из развлекательных веток Reddit, фотографии этого котика быстро стали популярными. Потом последовали видео с тысячами и тысячами просмотров. Владельцы котика оперативно зарегистрировали торговую марку Grumpy cat, создали сайт, аккаунты во всевозможных сетях и стали зарабатывать, причем неплохо. По оценкам на момент 2014 года их бизнес стоил 100 миллионов долларов.

Всем, кто желает использовать образ котика легально, приходится платить его владельцам. Интеллектуальная собственность и торговая марка, ничего не попишешь.

Самое интересное, что долгое время мем оставался популярным (сейчас он тоже узнаваем, но тренд пошёл на спад), поддерживая, таким образом, бизнес владельцев кота. Это действительно идеальный случай мема в коммерции.

Хочу подчеркнуть, что интернет-мемы уже давно стали субкультурой, причём не только сетевой. Влияние её выплеснулось за пределы сети и становится всё более значимым. Создателей мемов тоже можно назвать влиятельными людьми. Ещё не так давно мемы появлялись случайным образом. Кто-то где-то что-то услышал или увидел, придумал, как обыграть и сделал интернет-мем. Если он удачный, его легко понять, то с течением времени становится всё более популярным.

Самый запоминающийся интернет-мем — визуальный. Это картинка или видео. Часто мемы эволюционируют, например, как «Лягушонок Пепе». Вот пример хода эволюции этого мема.

Одна из эволюционных веток — «политическая», направленная против нового президента США Дональда Трампа. Пепе-Трамп довольно ощутимо повлиял на отношение общества к Трампу, во всяком случае активной части интернет-сообщества. Существует ненулевая вероятность того, что над образом поработали политтехнологи, сотрудничающие с противниками Трампа. Цель — сделать образ нынешнего президента смешным.

Тот, кто придумал и реализовал эту идею, вне всякого сомнения, влиятельный человек, хотя и неизвестный. Эта влиятельность возможна не только в свете политики, но и предпринимательства. Многие существующие мемы ставятся на службу различным компаниям, принося дополнительные прибыли. Получается, что создатель «коммерческого» мема заработал деньги для себя и для компании, на которую работал.

Влиятельные мемологи (я бы так назвал не только специалистов по мемологии, но и тех, кто мемы создаёт) могут зарабатывать неплохие деньги. Здесь есть несколько возможностей — работать на кого-то либо делать мемы для себя. Что касается последнего варианта, то сейчас появились интересные возможности заработка на мемах с использованием блокчейна и криптовалют. В России такой проект реализует MDK.

Чем востребованней и популярней мем, тем больше заработок, всё просто. Отслеживание количества запросов/просмотров мема будет осуществляться при помощи цепочек блокчейна. Авторы смогут быстро получать вознаграждение за свою работу — для этого будут использоваться токены MDK.

Вероятно, в будущем у тех, кто задаёт тон в субкультуре мемов, появится ещё больше возможностей заработать, ведь технологии не стоят на месте. Блокчейн постепенно становится всё востребованней, возможно, именно он и станет частью обновлённой глобальной сети. И одним из наиболее заметных элементов этой сети станут мемы.

#мемы #мнения