Современные мемы становятся скучными и вымученными

Поклонник мемов с 7-летним стажем о проблемах индустрии.

«He protec, but he also attac», «Обезьяна в парикмахерской», «Это фиаско, братан» — вот лишь первые три мема за последние месяцы, которые утомляют уже своим существованием. Их оригиналы нудные, а вариации надоедают. Их массовость забивает медийное пространство, поэтому когда вы заходите в интернет, то обязательно наткнётесь на эти мемы или на их скучных собратьев.

Поймите правильно, я не считаю себя экспертом в теме и просто люблю смешные картинки. Трачу на их просмотр несправедливо много времени, скидываю друзьям или читаю на TJ свежие материалы о мемах. Как и многие, я помню Fu-комиксы, Троллфейс, чувака-Fuck Yeah, «Будь мужиком» и прочую, простите за пафос, старую школу. Возможно, я сноб, а мое мнение — чушь.

Но меня беспокоит нынешнее положение индустрии. За последние несколько лет мемы набрали такую медийную силу, что их стало очень много. Если в 2011 году популярные и громкие можно было пересчитать без помощи Know your meme то теперь впору издавать энциклопедию.

К сожалению, пока эта энциклопедия напоминает сборник скучных работ, которыми не заинтересуются даже историки 22-го века. Современные мемы теряют искренность — то, что делает их важной частью культуры интернета.

Отличить хороший мем от плохого легко. Хороший обыгрывает знакомую всем ситуацию (вспомните Fu-комикс с унитазом), использует культовое произведение (Озадаченный Винсент Вега из «Криминального чтива»), содержит оригинального персонажа (Педобир, лягушонок Пепе) или обыгрывает уникальную крылатую фразу (Рилток, Пацан к успеху шёл).

В плохих мемах нет этих пунктов, либо они эксплуатируют старые наработки. Пример — мем «Это фиаско, братан». С одной стороны, здесь есть крылатая фраза (фиаско) и персонаж (собака сиба-ину), но оба пункта вымучены. Фиаско — скучный эвфемизм другого популярного слова, а сиба-ину настолько часто появляется в мемах, что уже не вызывает никаких эмоций.

Другое плохое сочетание — «Обезьяна в парикмахерской». Комизм якобы в том, что персонажа (обезьяну) подстригают известные герои (Дональд Трамп или Дэвид Боуи). Но мало просто подставить президента США на место парикмахера и рассчитывать на успех. Это подойдет только для битв фотожаб на Reddit.

«Я и мои слабости» неплох, но усилил моду на стоковые фотографии. Теперь их используют так часто и так неумело, что это вгоняет в депрессию. Пример актуальных мемов со смешными героями в 2017 году — «Он вам не Димон» от команды Алексея Навального и «Рилток, Антихайп» от Oxxxymiron и Славы КПСС.

Первый обыграл актуальную тему коррупции в России, митингов и Дмитрия Медведева, известного в мемном сообществе за «Денег нет, но вы держитесь». Фраза «Рилток» вкупе с «Антихайп» дополнительно подчеркнула ажиотаж вокруг российского баттл-рэпа. Эти мемы приятно слышать, и иногда ими даже приятно пользоваться.

Троллфейс, Fu-комиксы, Вонни или Rick Roll — эти культовые мемы прожили год или больше. Они отпечатались в культуре, вошли в своего рода золотой фонд, потому что развлекали людей не один день, а месяцы. Современные мемы теряют эту способность.

«Ждун» набирал популярность постепенно, но продержался больше месяца в топах популярности. Политолог назвал его символом России, издание Life заказало скульптуру Ждуна из навоза, а «Почта России» воспользовалась мемом в маркетинговых целях. Такой охват удивляет, но примечательно в этой истории другое — через месяц после появления люди утомились от мема. Они хотели новый.

В такие моменты к делу подключаются создатели мемов. Чувствуя потребность аудитории получать новые работы каждый день, они ставят индустрию на конвейер. Но мемы, как любой культурный объект, нельзя создавать качественно в производственных масштабах.

Получаются низкопробные работы, которые живут меньше двух дней. Твиттер, Фейсбук, «ВКонтакте», Telegram — куда я не зайду, то наткнусь на подборку скучных адаптаций мема. А через неделю про него уже никто не вспомнит.

Классика мемов вроде Fu-комиксов или Рикроллинга пришла из США, но ошибкой будет сказать, что российскому мемному сообществу нечего вспомнить. Опасный поцык, Мэр Харькова, крылатая фраза «Пацаны вообще ребята» и «Давай до свидания» — эти отечественные работы прожили яркую жизнь и вызывают приятную ностальгию.

Их хорошо адаптировали к западным шаблонам. Поцык отбирал деньги у Rage-чувака, а Свидетель из Фрязино появлялся на фотографиях IT-специалистов Кремниевой долины. Перечислять ту прорву отечественных мемов, которая осталась в 2011-2012-х годах, можно долго — это время ассоциируется с Золотой эпохой отечественных работ. Про Упячку и Онотоле говорить даже не стоит — это старая школа, которую я, увы, не застал.

Работы про Димона или Versus-баттлы — хорошие примеры российских мемов. Но теперь они встречаются редко. Стремясь насыщаться новыми мемами каждый день, российские производители («Настоящий Лентач», MDK) выбрали лёгкий путь — копировать у 9GAG или Reddit основную идею и адаптировать под российские реалии.

К примеру, мем со стоковой фотографией, где пожилой человек читает газету. Различные паблики любят прикреплять эту картинку к мрачным новостям из России, словно в десятый раз точно будет смешно. Положение дел в стране может и вечная, но старая и скучная тема. Эта картинка выглядит уже скорее как издевательство, а не попытка рассмешить.

Ещё три года назад в русскоязычном YouTube пользовались популярностью «пупы» — насыщенные монтажом и мемами ролики. В них участвовали, за редкими исключениями, отечественные мем-герои. Сейчас их заменили еженедельные подборки мемных роликов, которые сначала появляются у заграничных авторов, а потом их копируют в России.

Я не считаю, что пять лет назад не было плохих мемов. Их было очень много. Но они по крайней мере производились российскими пользователями, а не тянулись из-за рубежа, как сейчас.

Мы уже защищаем — когда протестуем против нудных или повторяющихся мемов. Я видел критику современных работ в комментариях на TJ, в группах во «ВКонтакте», слышал от друзей и знакомых. И это очень важно. Мемная культура ещё никогда не была столь популярна, но именно сейчас, в период гигантской популярности, она совершает больше всего ошибок. Критикуя и предлагая, мы поможем мемам держаться благополучного курса.

Не существует объективных критериев смешного. И не стоит их создавать — у всех разное чувство юмора, и я не хочу идти против любителей «это фиаско» или Ждуна. Это путь мемной войны, а я хочу мира. Мы должны чаще обсуждать интернет-культуру, а не спорить. Перестать эксплуатировать слабые мемы в социальных сетях. Не адаптировать западные работы, а вновь придумывать свои. И оглядываться на культовые.

Вспомните пса-Гейба, который прогавкивал песни. Его смерть в январе 2017 года стала грустной страницей для истории мемов. Он чудесно исполнял хиты, которые знают сотни людей. Этим он цеплял и образовывал некую связь между псом-мемом и его фанатами. Уверен, такой мем есть у каждого. Если искать, продвигать и не забывать о таких примерах, то с индустрией всё будет хорошо.

PS: Простите за обложку, по ИЗО в школе я получал двойки. В клубе TJ много людей, умеющих работать с Фотошопом или круто рисовать, поэтому если есть желание сделать нормальную обложку (но в том же ключе) — скидывайте в комментарии, мы в редакции подберем самую клевую.

#мнения #мемы