«Билайн» назвал бесперспективным запуск виртуальных мобильных операторов Статьи редакции
За последние три месяца такие появились у «ВКонтакте», «Сбербанка» и Олега Тинькова.
Компания «Вымпелком», предоставляющая услуги под брендом «Билайн», в аналитическом отчёте объяснила, почему на российском рынке нет места для запуска новых виртуальных мобильных операторов. Документ составили директор по корпоративной стратегии Олег Митасов, ведущий эксперт Виктор Давыдкин и исполнительный вице-президент по корпоративной стратегии Александр Поповский.
«Вымпелком» объяснил в отчёте, что в России достаточно операторов, которые покрывают потребности всех сегментов на рынке. Также авторы уверены, что у нынешних компаний и так низкие цены на мобильную связь. Другой аргумент состоит в том, что на сетях «реальных» операторов нет достаточно места, чтобы его могли арендовать под свои нужды виртуальные операторы.
С выводами коллег согласились в «Мегафоне», отметив, что абоненты всегда будут интересоваться новыми предложениями на рынке.
Будущее мы видим в партнёрствах различных розничных и сервисных компаний, а MVNO лишь трудозатратная, дорогостоящая и далеко не единственная форма реализации таких партнёрств.
В МТС к выводам добавили, что виртуальные операторы решают «утилитарные задачи»: помогают не вкладываться в маркетинг и создавать выгодные предложения без оттока клиентов.
Как заявили в «Вымпелкоме», запуск виртуальных операторов от Тинькова и «Сбербанка» на базе сетей «Т2 РТК Холдинга» (оператор Tele2), связан с «непростой ситуацией в компании после выхода на московский рынок». Авторы отчёта пояснили, что «Т2 РТК Холдинг» не сможет предложить абонентам «низкие цены экономически оправданным способом» из-за недостаточного спектра сетей 2G, 3G и 4G.
Представитель «Т2 РТК Холдинг» не согласилась с выводами «Вымпелкома» и заявила, что к 2022 году виртуальные операторы займут 14-15% рынка, хотя сейчас занимают только 1%.
Ставка на виртуальных операторов — закономерный путь развития для оператора, который хочет нарастить свою долю на насыщенном телеком-рынке. Используя бренды и лояльную базу своих партнёров, Tele2 выходит в другие, нецелевые для основного бизнеса сегменты.
«ВКонтакте» открыла предзаказ SIM-карт VK Mobile в июне 2017 года. Виртуальный оператор запустился на базе сетей «МегаФона» и его «дочернего» оператора Yota. «Тинькофф мобайл» запустил предзаказ в августе 2017 года. Он работает на базе Tele2, так же как и виртуальный оператор «Сбербанка».
Комментарий недоступен
Коллега, работодателя ругаешь? Нарушаешь кодекс поведения☝️
Комментарий недоступен
Ну вообще, в России одни из самых дешевых тарифов на связь, особенно на инет мегафон предлагает 20 гиг за 300 рублей это очень, очень, очень дёшево
Комментарий недоступен
Ну вот я про что и говорю. Во Франции например Orange берет 25 евро за 30 гиг, а на Кипре Primetel (самый дешевый оператор) 1,5 гига за 15 евро в мес
Новостью было бы заявление билайна, что они рады конкурентам
Комментарий недоступен
А Yota?
Комментарий удален модератором
Говорится конкретно про виртуальных и то что они не могут быть выгодными. Yota виртуальный оператор и пока не заметно чтобы они закрывались.
Возможно, есть рациональное зерно в аргументации, но дело, скорее, в количестве и в способе продажи, а не в самой идее.
Для не-телеком компаний будет сложно найти синергию с основным бизнесом и спозиционировать свои МВНО проекты как нечто большее, чем просто маркетинговая фишка. Забивать спектр и инфраструктуру медленными маркетинговыми проектами для рынка не очень хорошо.
Но при этом правильно сделанные МВНО проекты могут хорошо отразиться на ценовых политиках таких услуг, а также заставить большую тройку конкурировать за счет улучшения покрытия в малонаселенных регионах, например.
Надо еще смотреть, насколько оправдан аргумент про дефицит частотных ресурсов, конечно.
А нельзя было бэкграунд прикрутить для тех, кто в танке?😶 Теперь гугли б, что это такое
Виртуальные операторы выгодны в сцепке с пользованием основным продуктом, очевидно же