Одна эпоха уходит, другая приходит, но потом тоже уйдёт Статьи редакции
Процесс и логика создания нового логотипа TJ.
Зачем вообще было что-то менять
Затем, что любой продукт и дизайн должны эволюционировать. Мы каждый год полностью переписываем и перезапускаем наш проект и никогда не следуем логике «лучше ничего не трогать, всё работает, сломаем — ещё и трафик упадёт». Плевать на всё это хотели. Поэтому ломали, ломаем и будем постоянно ломать, выкидывая на помойку старый код.
Прямо сейчас вы находитесь на страницах нашей новой платформы, версия 1.0. Надеюсь, вы почувствуете изменения в первую очередь по скорости загрузки страниц.
Изменение логотипа связано не просто с желанием что-то поменять. У нас была одна серьезная причина — прежний знак просто устарел и перестал отвечать элементарным техническим требованиям платформ, на которые нам приходится его встраивать.
Старый логотип вообще был результатом скороспешных решений во время очередного перезапуска сайта, когда времени и сил уже не оставалось, потому что всё ушло в продукт. Центральное место на площадке занимал топ твитов, в котором самые популярные отмечались золотым, серебряным и бронзовым цветами. За день до запуска мы прикинули известную вам версию и внедрили её со словами «не очень устойчивая, потом переделаем». И прожили с ней более трех лет.
Неустойчивость версии заключается в том, что она теряет свою узнаваемость, как только переносится в другую среду или в монохром. Она не встраивается в круглые формы, свойственные сегодня многим социальным сетям. Но при попытке упростить логотип мы сталкивались с уродливым сочетанием двух букв.
За эти годы мы предпринимали множество попыток избавиться от фона, верхней линии и создать простой и понятный знак. Но из этого ничего не выходило, поэтому вопрос постоянно откладывался. Нам не очень повезло с буквами T J, из-за особенности форм которых между ними образуется неприглядная пустота. С ними ничего не получалось сделать при самых разных вариантах начертания — а мы перепробовали десятки, если не сотни.
На этот раз мы решили обязательно дойти до конца
Задача, кстати, оказалась сложной не только для нас. Несколько дизайнеров и известных студий, с которыми я общался, так и не смогли предложить интересные идеи. Остался один вариант — перебирать варианты. Помочь с этой задачей согласился дизайнер Марк.
На одном из этапов в голову пришла мысль о том, что если две буквы никак не становятся рядом, то нужно превратить их в одну. Эта мысль подчиняется логике о том, что цель любого дизайна — упрощение. То есть мы должны избавиться от серого фона, верхней золотой линии (но при этом сохранить цвет для преемственности) и разобраться с дырой между буквами.
Нужно понимать, что слияние двух букв — это рискованный приём, потому что его часто применяют дизайнеры средней руки: «В любой непонятной ситуации сливай две буквы в одну — и логотип готов». Мы пошли по этому пути, потому что он показался единственно возможным. Я попросил участников процесса сузить задачу и работать только с теми вариантами, где две буквы слиты в одну.
Мы продолжили поиск в этих рамках:
Куда же без такого:
На некоторое время мы остановились на варианте A. Но его мы не могли принять по двум параметрам: во-первых, он смахивает на японский иероглиф, что кажется излишним заигрыванием, а, во-вторых, мы не решили задачу по избавлению от лишней верхней линии. При этом вариант B без этой линии получался катастрофически чудовищным.
Вместе с нами голову ломал главный редактор Никита, который периодически присылал свои наброски:
На рабочем звонке, когда лично я уже, если честно, потерял надежду на то, что задача будет решена, наш арт-директор взял в руки лист бумаги и загнул его:
— Так мы можем соединить буквы.— В смысле?— Я сейчас сделаю
В этот момент показалось, что мы сделали большой шаг вперёд и в целом уже близки к решению. Только не ясно, зачем там точка и градиент. Снова сужаем задачу и работаем в заданном арт-директором направлении:
Стоп.
Геометрические формы ровные, квадрат, избавились от линии сверху, сохранили цвет, соединили буквы, убрали градиент. Опрашиваем знакомых экспертов и понимаем, что задача решена.
Прикидываем монохром:
Дизайнер Антон Шнайдер даёт дельный совет по скосу тени:
Выравниваем:
Просим шрифтовика Елену Новосёлову помочь собрать полнотекстовую версию, которая редко где будет использоваться, но должна быть:
Прикидываем обложки для социальных сетей:
Подбираем второй цвет для клуба читателей:
Закрываем задачу.
На этой неделе мы будем читать ваши отзывы о новом сайте и исправлять ошибки. На следующей я вернусь с разговором о том, что значит новая структура TJ, какие у неё преимущества и какие у нас планы.
Для предупреждений перед баном
Вот, как должно выглядеть предупреждение перед баном
вас посетила полиция TJ
Тени забыл, но в целом вполне годно
Мне вот этот ещё понравился
Комментарий недоступен
Да, неплох.
Мне еще вот этот понравился, так как нет вышеупомянутой "пустоты" между буквами.
Мне тоже он больше всего понравился
Привет, клуб. Это новый логотип TJ, как он тебе?
минусят расисты
Оставим эту шутку в прошлом)
Комментарий недоступен
С вами в эфире ИЗ, и сейчас время пол шестого.
Мистер вялый?
Комментарий недоступен
Вот как такую милоту можно удалять ^_^
Заскринил.
Комментарий недоступен
Хочешь стать первым забаненным?
Разработчики ушли спать и не сделали меня админом.
Комментарий недоступен
Кстати, вопрос абсолютно серьезный, но Никита на него не ответил. Новые правила клуба применяются ко всем? Или некоторые традиционно "ровнее"?
По крайней мере, ты ничего не сломаешь 😁😄
Т.е. если придет Илюхер и (ну вдруг) будет (совершенно обоснованно) недоволен, ты его даже забанить не сможешь?
Ты перепутал Лихачёва и Цыплухина
Вот честно, от всего этого такое впечатление осталось
То, что так радовало, поломано. Новое - свистоперделки, которые тоже нужны в некоторых случаях, но с учетом поломанного старого нахер не сдались. Получился инвалид с гугл-гласс, спиннером и очками виртуальной реальности. Да он просто ходить не может, нахер ему все эти свистелки?!
Пасаны! Тут завезли логотип Чечни новый! (Извините)
круто
Имперская Чечня, лол
Чення
Не хочется читать комментарии во всех тредах, связанных с обновлением, так что просто спрошу здесь. Меня одного раздражает обновление комментариев справа? Такое ощущение, что анимация в старом дизайне была незаметнее, а сейчас когда читаешь центр справа постоянно что-то мельтешит, как муха надоедливая.
И ещё надеялся что завезут в приложения "прямой эфир". Ночью перед сном хочется попиздеть, а где пиздеть непонятно.
это мельтешит недовольство
Было бы круто, если можно было бы скрыть эту полоску вообще.
Сейчас отключим анимацию, все так
Не одного
Они как-то очень уж сильно мельтешат, что вместе с мигающей залупой "прямой эфир" отвлекает от центра. Хотелось бы иметь возможность этот блок вообще сворачивать
Но хоть прокрутку сделали, уже хорошо
меня это просто вымораживает
ЭЭЭЭЭЭ БЛЯДЬ ВЫ ЕЩЁ РСС ПОЛОМАЛИ СУКА Я ВАС ПО АЙПИ ЖЕ ВЫЧИСЛЮ
есть такое, бесит пиздец
Комментарий недоступен
На Android лойсать неудобно.
Я так понимаю, теперь комментарии сортируются по лайкам и это полная хуйня, верните как было, или добавьте хотя бы настройку.
Дада! Надо попасть в это мелкое троеточие. А ведь уже приучили к попапу при нажатие на текст коммента
Скоро будет апдейт с фиксами, чиним
Да пиздец, нахуя это испортили(((
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
нахуя нужно было убирать что бы "подумать" ?
Жиденькая
Отлично сочетается с пользователями клуба.
Я предлагаю повернуть логотип на 90 градусов и будет совсем заебок!
Комментарий недоступен
Обязательно
Ребята, я попал в Клуб и не могу из него выбраться. Как выйти к новостям?
Тебе уже не выбраться. Смирись.
На Т нажми
Ты походу по полной попал
Комментарий недоступен
Едрить. Хан вернулся. Какой ты нахер новенький?!
Твои срачи тут в анналах навсегда остались
Тебя с обновлением вернули?)
Ты или даёшь оценку или уходи.
Пардон за мое мнение при отсутствии строчек в резюме с именами типа Google. «Знакомые эксперты» давали семантическое заключение на старый и новый логотип?
Неустойчивость версии заключается в том, что она теряет свою узнаваемость, как только переносится в другую среду или в монохромСемантика старого логотипа: календарь, ежедневность, журнал, перелистывание, чистота, черным-по-белому, устойчивость, отдельное ото всех пространство, общение без острых углов, комфорт, белая доминанта, в центре внимания, топовость и актуальность, современный знак рамки пальцами.
Абсолютно нет. Я видела в Тайланде надпись на песке Tj и узнала логотип. Это лучшее доказательство всяких проверок монохромами.
Она не встраивается в круглые формыЗачем логотип обрезать, встраивая в круг, если он прекрасно вписывается целиком (см.рис).
свойственные сегодня многим социальным сетямTj – это будущая социальная сеть? Если нет, тогда зачем его так настойчиво вписывать в круг?
Но при попытке упростить логотип мы сталкивались с уродливым сочетанием двух буквОно ни разу не было уродливым. В негативном пространстве был встроен коммуникативный современный символ «рамка пальцами».
Зачем упрощать логотип путем потери идентификации с брендом? Создавая лого бренду, у которого среди ценностей доминирует эмоциональная составляющая, необходимо закладывать возможность его легко тиражировать без навыков рисования. Подробнее об этом я написала здесь: https://tjournal.ru/57120-otdel-razrabotki-i-posledovatelnost-deystviy#comment-1178053
Старый лого «Tj» мог кто-угодно воссоздать любым способом и на любой поверхности, передав тем самым коммуникационное послание соратникам бренда. Будет ли послание считано, если нарисовать букву Т со сломанной ножкой?
Коммент был обрезан по количеству символов без предупреждения. Так что продолжение мысли:
Семантика нового логотипа: оригами, молот (мотыга), топор в руке, острые углы, незащищенность, неустойчивость, падение, отсутствие стабильности, черная доминанта с коричневым следом, подвернул (сломал) ногу, толстый шуруп, обломанный гвоздь с толстой шляпкой, коричневая изнанка черной одежды, упавшая буква Ч.
Блочная, кондовая, равносторонняя структура шрифта, как заголовок советской газеты типа ТРУД (см.рис).
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
По-моему охуенно. Непривычно, но это фигня. Особенно мне нравится возможность изменения цвета «язычка» от J с сохранением узнаваемости логотипа.
ШТА вообще происходит? Где я?
Вот это жесть! Новый логотип вызывает почти физические муки. Вот насколько он ужасен!
Цветовая гамма и угловатость логотипа вызывает кучу ассоциаций с медузой, особенно когда он примеряется к картинкам привьюшек (не знаю как это называется). Или только я это вижу?
Комментарий недоступен
Мимикрия?
Паблик TJ последнее что осталось в более менее вменяемом состоянии без этих обложек. Может не надо?
На DTF и VC уже разучились писать заголовки в пабликах, что когда начинаешь читать - иногда бывает не понятно о чём идёт речь. Я конечно понимаю, что эту странную логику в идеале вы хотите применить везде, но может так же грамотно объясните в чём суть идеи читать снизу вверх? А в случаи если в сторонних приложениях не отображаются ваши обложки - вообще не понятно о чём вы хотите рассказать.
Так, например, если оставить контекст получается иногда вот такой бред. При мобильном трафике обложка может быть сжата и пользователь не увидит о чём идёт речь. Что за проект, на каком примере доказал и что вы вообще несёте.
Комментарий недоступен
так кликбейтно же не?
А зачем надо проводить этот мысленный эксперимент и «оставлять контекст»? Посты в соцсетях — это текст анонса + ссылка, которая сейчас везде выглядит как карточка с картинкой и большим заголовком.
Ужасный логотип. Это провал.
Чайный теперь просто великолепен )
а на иконке приложения справа внизу получается раздражающая пустота ):
Мне тоже кажется, что Т нужно сделать асимметричной (сократить справа на пару пикселей), а тело сдвинуть.
Я у мамки дизигнер.
Недовольных в студию
Нихуя себе, оказывается, загибание уголочков уже придумали до нас.
Комментарий недоступен
Сейчас время такое — все в дизайне разбираются.
Влад, расскажи лучше, почему теперь топ тоже платит за членство в клубе?
Соберем бабки на оплату работы дизайнера и все вернется на свои места.
Не успели, скоро починим
Да нет, ничего в этой сфере не должно было поменяться. Просто пока нет интерфейса вывода топа пользователей.
Плосский логотип-это правильно.На правильном пути,товарищи шаро**ы.
И сделали толстовку!
Круто, что все меняется.
Если честно, то нравятся изменения!
Новый логотип неплох, остальные вариации были похожи на обвислые гениталии.
А мне норм, понравилось всё. Разве что переключение между клубом и основной лентой совершенно не очевидно. Думаю все же стоит рядом с кнопкой "Клуб" добавить кнопку "Популярное" (раз ведет на такую вкладку) или ещё как-то. В общем на мониторе между логотипом и кнпокой Клуб огромное пространство и тянуться как-то неудобно.
На андройде убрали меню вылезающее слева. Навигация в жопе теперь
Комментарий удален модератором
Кстати, Никита, подаришь стикеры с новым лого?
Сделал себе такое. Хрен с ним, что немного некрасиво.
По центру и ладно.
Хороший логотип, достойная работа.
Был ещё неплохой с рамкой, в которую вписана J
Критикующим умникам скажу, что задача стояла техническая, вы не из-за логотипа ТЖ читаете, алло алло. Когда логотип в монохроме и кольце не оч - это действительно плохой логотип.