Бренд Axe отказался от фирменного образа мачо в пользу индивидуальности Статьи редакции
12 января на официальном канале Axe на YouTube был опубликован ролик «Найди свою магию» (Find Your Magic), переосмысляющий стратегию бренда. Ожидается, что новая стратегия, разработанная агентством 72&Sunny, поможет бренду расширить целевую аудиторию. Об этом сообщает Business Insider.
В отличие от более ранних видео, прославлявших «Axe Effect», перед которым якобы не могут устоять женщины, новый ролик призывает ценить собственную индивидуальность.
Нет никаких «нужно иметь», «нужно быть», норм моды или стандартов фигуры. Самый привлекательный мужчина, которым ты можешь быть, — это ты сам. Так что найди то, что делает тебя тобой. И работай над этим.
из описания видео на YouTube
Перед запуском кампании Axe провёл исследование при участии 3,5 тысяч мужчин в 10 странах. Многие из опрошенных признались, что ощущают давление со стороны общества, навязывающего представление о «настоящем мужчине».
Одновременно с публикацией нового видео бренд запустил в социальных сетях неуникальный хэштег #FindYourMagic, использовавшийся уже тысячи раз сторонними пользователями.
Обновлённую стратегию Axe сравнивают с историей марки Dove, также принадлежащей Unilever. Ориентированные на женскую аудиторию ролики об истинной красоте принесли бренду не только признание пользователей, но и ряд крупных профессиональных премий в рекламе.
Отказ от следования стереотипам в пользу честности и индивидуальности в целом стал важным трендом 2015 года. Во второй половине года в центре внимания интернет-пользователей поочерёдно оказались несколько историй, связанных с популярными блогерами. Самой известной из них стала австралийка Эссена О'Нил, публично саморазоблачившаяся в инстаграме, а после удалившая свои страницы в социальных сетях.
Позже её неоднократно упрекали в неискренности, особенно после того, как стало известно, что она начала писать книгу о своём опыте, но примеру О'Нил последовали многие менее известные блогеры, в основном женского пола.
"Самый привлекательный мужчина, которым ты можешь быть, — это ты сам."
Как приговор
Пожизненный срок.
Короче, ничего уже не исправить. Жги
Потеть — это естественно. Так что, Axe, я буду оставаться таким какой я есть. Извини, нам не по пути.
И мыться не будете? И есть дезодорант и есть антиперспирант, могут быть два в одном.
Вонючкам дают только вонючки.
#главноеневоняй
Помогите, приложение застряло только на этой статье - больше новых не показывает
Такая же херня!
Та же проблема! Думал у меня что-то с интернетом)
У сайта TJ полностью меняется структура в стиле слияния редакционных материалов и материалов из клуба в одну ленту. Про приложения видимо забыли и новые материалы публикуются в клубе. На редакционной вкладке, судя по всему, больше ничего не будет.
На андройде уже кстати обновили и все окей.
Еще одни отолерантились
Ну вот опять. Вы говорите БАДИ, я отвечаю ПОЗИТИВ. Пиздец, нигра на каблуках, геи ботаники, хипстеры - "индивидуальности", мне кажется в современном мире качок с кубиками более индивидуален чем они.
Комментарий удален модератором
Да ладно, мне наоборот казалось что сейчас тренд на качков с кубиками, спорт и зож
"Перед запуском кампании Axe провёл исследование при участии 3,5 тысяч мужчин в 10 странах. Многие из опрошенных признались, что ощущают давление со стороны общества, навязывающего представление о «настоящем мужчине»."
Господи, какие неженки.
Комментарий удален модератором
Ну то есть "мужчина должен" - это норм?
Не знаю, как насчет женщин, но на мою кошку Axe действует. Но я же, блядь, не кот!
Комментарий удален модератором
Хм, а разве само слово "привлекательный" не подразумевает социальной вовлечённости и, как следствие, соответствия запросам социума, которые как раз и сформировали критерии мужской успешности, основанные на том, чем мужчины, собственно, и известны: мужественность, физическая сила, храбрость и т.д.?
Я не против индивидуальности, но она подразумевает, вроде как, что ты мир по себе меришь, а не по другим.
А при чем здесь тогда дезодорант-антиперспирант, средство, предназначенное как раз для тех, кому не пофигу на то, что о них думают окружающие?
Многие душатся так, что от них хочется убежать.
ну, мир довольно разнообразен - на каждого фриковатого человека найдется свой любитель
А по-моему, все правильно сделали. Правда, не знаю, насколько им удаться дистанцироваться от предыдущей стратегии, «человек, который пользуется Axe» — это уже довольно прочный стереотип-оскорбление)
Наконец-то они поняли, что все деньги - у ботанов.
Я один подумал, что Бренд Ахе в названии - это имя какого-то дохуя популярного певца или актёра?
Кажется, да
Комментарий удален модератором
Старые партии ещё с эффектом, а вот новые уже будут без, поэтому надо торопиться и скупиться прозапас.
Интересно, вырежут в российской версии рекламы мужика на танцполе, или снимут новый для внутреннего рынка
и переименуют в "Салага". Нечего иностранщине в головы молодежи лезть.
Действительно, зачем вам каблуки когда вы можете весело кататься в колясочке.
Комментарий недоступен
у них был мачистый ботан, который так пах, что его все хотели
но я же... только что... купил оптом 20 гелей для душа чтобы от женщин отбоя не было...
Вовремя я перешел на олд спайс!
Старый добрый спайс!
Многоходовочка!
Попшикался - жена говорит теперь я буду готовить себе сам, индивидуально
Реклама с Зиданом кстати крутая была.
Пользуюсь олд спайсом. Но у AXE все время охуительная реклама. (Мой любимый ролик с шоколадом)
Хотя спайс последнее время тоже проснулся с рекламой на ЦА 20-30 лет.
http://youtu.be/4ZK7HS9J46Y
Дешёвая вонючка, дешёвая вонючка never changes. Как её не назови.
Кхм
Комментарий недоступен