Свистать всех к перископу: как Twitter массово привлёк российских звёзд для продвижения сервиса видеотрансляций Статьи редакции

Хотя принадлежащий Twitter сервис Periscope стал доступен в России ещё 26 марта вместе с запуском для iOS во всём мире, до недавнего времени большой популярностью он не пользовался. Однако в начале ноября звёзды российского шоу-бизнеса стали массово рекламировать Periscope на своих страницах в соцсетях, завлекая подписчиков в новое и непривычное для них приложение.

Дима Билан в Periscope

Становление

Практически сразу после запуска в марте 2015 года Periscope удалось «перебить» своего лихо стартовавшего несколькими неделями ранее конкурента Meerkat. Масштабная поддержка Twitter, помимо прочего отключившего Meerkat доступ к своему социальному графу, быстро вывела Periscope на первое место среди инструментов для ведения мобильных видеотрансляций.

И хотя сами прямые видеотрансляции не были чем-то новым для Твиттера (в конце десятых годов Livestream запустил Twitcam, ставший популярным быстро, но ненадолго), мобильный сервис оказался как нельзя кстати в условиях доступного высокоскоростного интернета для телефонов. Медиа преобразились: происшествия стали сопровождаться не только фотографиями и видео в Твиттере и Инстаграме, но и прямыми включениями с места событий — как было с терактом в Бангкоке.

До сих пор звёзды не слишком жаловали Periscope. Первое время он был скорее способом скрасить время и легко пообщался со своей аудиторией, поэтому сервисом широко пользовались западные техногики, имеющие большое число подписчиков в Твиттере.

Постепенно ситуация изменялась: например, 3 ноября первую трансляцию провёл звезда сериала «Кремниевая долина» Томас Миддлдитч вместе со своим коллегой Ти Джеем Миллером. Однако проблема сервиса в том, что большинство видео не сохраняются, особенно когда трансляции идут продолжительное время: многие, как и Миддлдитч, не дожидаются загрузки объёмного видео в «облако» и закрывают приложение.

LIVE on #Periscope: Thomas and I are rehearsing in the rain! https://t.co/16JsHR2xuG

— t.j. miller (@nottjmiller) November 3, 2015

LIVE on #Periscope: ok so I'll try it https://t.co/AoQIDSLRqf

— Thomas Middleditch (@Middleditch) November 3, 2015

Нельзя сказать, чтобы в России сервис успел стать по-настоящему популярным за полгода с момента старта, но осенью к нему стали массово присоединяться звёзды шоу-бизнеса, спортсмены, медиа и всевозможные организации.

Цепная реакция

Первая волна началась ещё в сентябре. Тогда трансляции стали запускать футбольные и хоккейные клубы.

ПРЯМОЙ ЭФИР в #Periscope: Послематчевая прессконференция https://t.co/ATSa5cHpNS

— Football Club Rostov (@rostovfc) September 28, 2015

ПРЯМОЙ ЭФИР в #Periscope: Серия буллитов МХК Спартак - СКА-1946 https://t.co/65wYp07JYf

— HC Spartak Moscow (@spartak_hc) September 28, 2015

ПРЯМОЙ ЭФИР в #Periscope: «Открытие Арена» на связи https://t.co/RwcFpyjo3w

— FC Spartak Moscow (@fcsm_official) September 26, 2015

В прямом эфире в #Periscope: ЦСКА - Авангард. Перед матчем https://t.co/9gydCAf6HK

— ХК ЦСКА Москва (@hccska) September 29, 2015

Впоследствии к спортсменам стали присоединяться и медиаперсоны: продюсер Иосиф Пригожин с женой, певицей Валерией, телеведущий Владимир Соловьёв, крупные СМИ и даже МИД РФ. Одной из первых Periscope попробовала группа «Би-2».

ПРЯМОЙ ЭФИР в #Periscope https://t.co/zwpu1l3ZWv

— Iosif Prigozhin (@prigozhin_iosif) October 2, 2015

Присоединяйтесь. Забавно. Скачивайте Periscope. https://t.co/pLZJfpLCtu

— Vladimir Soloviev (@VRSoloviev) October 28, 2015

В прямом эфире в #Periscope: эфир РСН https://t.co/Ftst0md5Zb

— РСН (@rusnovosti) October 29, 2015

ПРЯМОЙ ЭФИР в #Periscope: Готовимся к эфиру "PRO Новостей" https://t.co/l1rQpcDzqo

— МУЗ-ТВ (@muz_tv) October 30, 2015

Watched on #Periscope: Начало рабочего дня https://t.co/DkHKh065M0

— радиостанция «Маяк» (@radio_mayak) October 20, 2015

LIVE on #Periscope: Брифинг М.В.Захаровой 22 октября 2015 https://t.co/iFJBHyCNMZ

— МИД России (@MID_RF) October 22, 2015

Срочно! Через 5 минут включайте прямую трансляцию с нашей репетиции в приложении Periscope! Наш аккаунт — b2band! #Би2 #репетиция

— Би-2 (@b2band) October 16, 2015

30 октября в Periscope появился рэпер Шым из «Касты» (видео не сохранилось). По дороге в клуб он пообщался с Влади (тот, как оказалось, хорошо знаком с Periscope), а затем провёл экскурсию по закулисной части концертной площадки.

В начале ноября звёзды российской эстрады стали регистрироваться в сервисе одна за другой и сообщать об этом своим подписчикам в соцсетях. Что характерно, многие делали это однообразно: публиковали (примеры: 1, 2, 3) изображение пустого профиля и рекомендовали устанавливать приложение.

4 ноября Дима Билан сообщил своим более чем 800 тысячам подписчиков в Инстаграме, что зарегистрировался в Periscope, сопроводив запись скриншотом профиля. С тех пор он получил немногим более 6 тысяч подписчиков, для которых провёл две трансляции.

Я в перископе #periscope внимание https://t.co/BPxL441AxF

— Dima Bilan (@BilanOfficial) November 4, 2015

Первую, во время которой он ехал в машине с водителем из Брянска в Курск, он назвал экспериментом. «Пробую новые технологии. Что, появилась новая система, чтобы пасти нас в мировой сети?», — спросил Билан у своего водителя. «Я бы не говорил за всех нас», — ответил мужчина за рулём, которому явно было не до развлечений

«Я подозреваю, что эта новая вещь сгруппирует кучу народа по интересам и консолидирует общественность. Эта штука типа Инстаграма, но более живая, этого не хватало», — ответил Билан, после чего машину остановили инспекторы. «Реально лайв снимаю, как на американских каналах», — прокомментировал появление ДПСников в кадре певец, вскоре после чего решил завершить трансляцию. Второе же видео не сохранилось.

Днём того же дня бывшая участница «Дом-2» Ольга Бузова анонсировала регистрацию в Periscope: «Не могу не поддержать тренд нового социального общения с вами. Я зарегистрировалась в #Periscope, но хочу провести первую трансляцию, когда вас будет 50 000 читателей». К вечеру она набрала лишь 20 тысяч: в этот момент о «знакомстве с соцсетью» рассказывала у себя во «ВКонтакте» уже певица и наставница на шоу «Голос» Полина Гагарина.

5 ноября в Periscope появился даже Филипп Киркоров, проведя стрим с кастинга: на видео молодые люди танцевали под его песни, а англоязычный режиссёр раздавал команды. Сам артист появился в кадре буквально на секунду: «Вот так вот. Может быть, скучно. Зато в марте всё увидите своими глазами».

В целом, на 5 ноября нашествие звёзд в Periscope можно считать действительно массовым. Теперь не в тренде оказались те знаменитости, кого ещё нет в сервисе, и процесс регистрации приобрёл характер цепной реакции.

Вот краткий список тех, кого удалось обнаружить TJ: певицы Кристина Орбакайте, Вера Брежнева, Елена Темникова, Анита Цой, Глюк'оZa, телеведущие Элина Камирен и Артём Королёв, певцы Алексей Воробьёв, Сергей Лазарев, Джиган, Смоки Мо, видеоблогеры Павел Микус и Катя Клэп.

Просто совпали звёзды

Благодаря участию знаменитостей Periscope в России пережил второе рождение. Менеджер по b2b-маркетингу компании Httpool (официальный партнёр Twitter по продаже рекламы) Евгений Козлов заявил, что не знает, с чем можно связать внезапный рост скачиваний приложения в России.

Невероятный рост популярности @periscopeco в России. Даже не знаю с чём это и связать... pic.twitter.com/GRwsPSf11b

— Evgeny Kozlov (@ekozlov) November 4, 2015

По данным аналитической компании App Annie, ещё 23 октября Periscope занимал в российском App Store шестое место в разделе «Социальные сети» и 31 в общем рейтинге. Уже 29 октября сервис возглавил обе категории, и по состоянию на 5 ноября продолжает находиться на первом месте по популярности.

В Google Play его успех пока ниже: 23 октября приложение было на 21 месте в категории «Социальные сети» и на 203 месте в общем рейтинге приложений. К 4 ноября сервис переместился на 7 и 36 позиции соответственно.

Чем именно объясняется такой внезапный ажиотаж, точно неизвестно. Как рассказал TJ Козлов, в России продвижением Periscope занимается менеджер по медиапартнёрствам Twitter Алексей Шелестенко: «В Твиттере считается, что рост происходит органически, но по-хорошему за это отвечает Лёша».

Хотите видеть все Перископ-трансляции российских звёзд и организаций? Настройте колонку в Tweetdeck: pic.twitter.com/7I0tnIlTSH

— Alexey Shelestenko (@akahamlet) November 5, 2015

23 октября Шелестенко стал героем новостей. После неосторожных слов в адрес Путина и действующей российской власти его словами заинтересовался Роскомнадзор. Вместе с тем блогеры раскритиковали представителя Twitter за непрозрачную политику верификации профилей: возглавлял протест медиаменеджер Антон Коробков-Землянский, в прошлом партнёр Козлова по SMM-агентству «Легенда», разругавшийся с бывшими акционерами.

@akahamlet @viktorlevanov Сначала вы расскажите о том, как трактуете правила компании в собственных интересах.

— Коробков-Землянский (@korobkov) October 23, 2015

Весной 2015 года одновременно со стартом Periscope в России Шелестенко рассказал TJ в интервью о том, что его ролью является налаживание отношений с представителями медиа — шоу-бизнесом, политиками, СМИ и спортивными организациями. Для всех них компания в том числе проводит консультации по использованию своих продуктов.

Не исключено, что возможные советы по использованию Periscope просто «попали» в нужную аудиторию и заставили звёзд соревноваться между собой за лайки и подписчиков.

Вместе с тем тайминг для продвижения Periscope был выбран удачно. В начале августа Facebook выпустила свой сервис мобильных видеотрансляций Mentions, пока доступный только ограниченному числу пользователей среди знаменитостей: в сентябре его работу демонстрировал сам Цукерберг. К тренду пытается присоединиться и «ВКонтакте»: компания уже проводит прямые видеотрансляции с музыкантами для десктопной версии соцсети, однако код сервиса подразумевает быстрое развёртывание и мобильного приложения.

Официальный комментарий компании Twitter по поводу истории с внезапным ростом Periscope, который удалось получить TJ, не просняет, есть ли коммерческая составляющая в том, как быстро все звёзды стали пользователями нового приложения.

Команда Twitter, отвечающая за медийные партнёрства, работает с партнёрами по всей России, чтобы помочь им использоватьTwitter и Periscope наилучшим образом. Вот некоторые из интересных интеграций, которые мы провели в этом году:

РФПЛ — транслирует с помощью Periscope прибытие команд на стадионы, пресс-конференции, матч за Суперкубок;

ФК Спартак Москва – транслирует тренировки, фрагменты игр;

ФК Локомотив Москва – транслирует предматчевую активность: подготовку, разминки, выход на поле;

ФК ЦСКА Москва — транслирует предматчевые разминки игроков;

КХЛ — 47-минутная сессия вопросов и ответов с хоккеистами в Twitter; трансляция из подтрибунных помещений во время первой игры КХЛ, которая транслировалась на «Матч ТВ»;

«Наше Радио» — трансляции с «Нашествия»;

Полина Гагарина — трансляции с разных светских мероприятий;

Группа L'One Mars — регулярные трансляции из концертного тура;

МИД РФ — пресс-брифинги представителей МИД;

И другие.

пресс-служба Twitter