Создатель первого всплывающего окна извинился перед Интернетом Статьи редакции

Итан Цукерман (Ethan Zuckerman), автор первого в истории «всплывающего окна», извинился за своё детище и призвал владельцев сайтов отказаться от заработка на рекламе. Свои мысли он изложил в эссе для издания The Atlantic.

В девяностые Цукерман работал в компании Tripod, которая на тот период занималась поиском себя и пробовала десятки разных бизнес-моделей: от сервиса с платной подпиской до продажи брендированных футболок.

В конечном итоге Tripod нашла себя в рекламе. Моделью, которая тогда «прокормила» компанию, стал прообраз современной таргетированной рекламы — анализ личных страниц пользователей для показа им наиболее релевантных баннеров.

Тогда же Цукерман изобрёл, по его словам, «один из самых ненавистных инструментов рекламщика» — всплывающие окна. Идея зародилась после случая, когда баннер крупного автоконцерна появился на странице, посвящённой анальному сексу. Компания забеспокоилась, что её бренд будет неправильно воспринят в контексте и других веб-страниц сомнительного содержания. Тогда Цукерман написал простой код, который запускал рекламу в отдельном окне.

Простите меня. Наше намерение было благим.из эссе Итана Цукермана

Однако в своём эссе Цукерман концентрируется не на всплывающих баннерах. Он рассуждает о природе рекламного бизнеса в сети как такового и называет его «первородным грехом» Интернета. Цукерман считает, что из-за этой модели заработка компании Facebook и Google всё чаще вторгаются в частную жизнь пользователей, пытаясь узнать о них как можно больше.

Итан ссылается на Мацея Кегловски (Maciej Ceglowski), основателя сервиса Pinboard. Тот в начале года на презентации в Германии назвал модель, когда сайт держится на плаву за счёт рекламы, губительной. Привлечённый обещаниями о таком заработке инвестор покупает проект, чтобы в конечном итоге его закрыть.

В качестве решения проблемы и возвращения интернета к своей «первоначальной сущности» Цукерман предлагает микроплатежи и подписку для более прямого контакта с аудиторией. Он уверен, что многие пользователи готовы заплатить за версию Facebook без рекламы, которая при этом сохраняла бы их персональные данные в целостности и не передавала своим партнёрам.