Apple и Google отняли у Coca-Cola лидерство в рейтинге самых дорогих брендов Статьи редакции

Компании Apple заняла первую строчку в ежегодном рейтинге самых дорогих брендов, составляемом консалтинговой компанией Interbrand. Coca-Cola, удерживавшая эту позицию последние 13 лет, уступила не только ей, но и Google, сместившись сразу на третье место.

Консалтинговая компания Interbrand опубликовала свой ежегодный рейтинг самых дорогих брендов планеты. Последние 13 лет первое место в нем неизменно занимала Coca-Cola, однако в этом году производитель газированных напитков сместился сразу на третью строчку, уступив Apple и Google.

Новый лидер, компания Apple, в прошлом году занимала второе место, а в позапрошлом – восьмое. Interbrand оценила стоимость ее бренда в $98,3 миллиарда, что на 28% выше показателя 2012. Для Coca-Cola рост за последние двенадцать месяцев составил лишь 2% до $79,2 миллиарда.

Бренды вроде Apple, Google и Samsung меняют наше поведение: как мы делаем покупки, как мы контактируем друг с другом и даже как говорим друг с другом. Они в буквальном смысле изменили наши жизни.Джез Фрэмптон, CEO Interbrand

Из 10 самых дорогих брендов 5 имеют отношение к IT-индустрии: Apple, Google (в прошлом году занимала четвертую строчку), Microsoft (пятое место, как и в 2012), Samsung (поднялась с 9 на 8 место) и Intel (опустилась с 8 на 9). IBM Interbrand отнесли к категории «бизнес-услуги».

Один из самых крупных положительных скачков сделала социальная сеть Facebook, которой удалось подняться с 69 на 52 строчку. Компания BlackBerry, в прошлом году занимавшая 93 место, выбыла из рейтинга, а Chevrolet, наоборот, впервые удалось в нем появиться. Самое крупное падение за Nokia: мобильный вендор опустился на 57 место. Российские компании в топ-100 не попали.