Twitter купил стартап по аналитике ТВ в соцмедиа Статьи редакции

Twitter подтвердили покупку Bluefin Labs — стартапа, анализирующему упоминаемость в соцсетях продуктов, рекламируемых на ТВ. Сделка должна увеличить привлекательность рекламной платформы микроблогов для компаний, рекламирующихся на телевидении.

Как сообщает Business Insider, сделка с Bluefin Labs, ранее успевшей привлечь 20 млн долларов инвестиций, оценивается приблизительно в 80 млн долларов. Twitter не разглашают сумму сделки, но если Business Insider прав, то это крупнейшее приобретение компании на сегодняшний день.

Bluefin Labs будут работать вместе с компанией Nielsen на пересечении социальных сетей и телевидения, изучая вовлечение пользователей во время ТВ-передач и помогая компаниям анализировать отдачу от телерекламы. Известно, что Twitter и Nielsen работают совместно над созданием социального ТВ-рейтинга, разрабатываемого на основе платформы SocialGuide.

The @bluefinlabs @brewpr team and honeyBrewboo toast the Twitter acquisition! vine.co/v/bnMr7FJv7Hi

— Brooke Hammerling (@brooke) February 6, 2013

Bluefin Labs продолжит работать над существующими контрактами (а это такие бренды, как P&G и PepsiCo), но больше не будет никому продавать свой продукт. Несморя на то, что Bluefin работали над аналитикой по всем соцсетям, именно в Твиттере происходит 95% всех онлайн-обсуждений, заявляют представители компании в посте в своём блоге.

Twitter специально акцентировали, что покупка отражает их заинтересованность в телевизионном рынке, в котором, как известно, находятся крупнейшией рекламодатели. Компания уверена, что сможет найти точки соприкосновения с крупнейшими рекламы партнёрами, что неудивительно, учитывая успех во время последнего Супер Боула. Как сообщает издание Marketing Land, компании указывали ссылку на Твиттер или хештег в 50% рекламных роликов Супер Боула, на Фейсбук — лишь в 8%, а на Google+ не ссылался вообще никто.

Твиттер задумался о больших деньгах,
Никита Лихачёв,
The Twi Journal