Фейсбук собирается победить телевидение. И увести у него деньги Статьи редакции
Автор: Геннадий Заволокин
«Не так давно топ-менеджмент социальной сети #1 в мире усвоил одну мантру: аудитория Фейсбука равна трем аудиториям Super Bowl (финал чемпионата страны по американскому футболу – событие национального масштаба, прим. авт.)», - пишет Джим Эдвардс (Business Insider) и делает вывод: эта чудесная фраза является ключом к намерениям руководства сервиса отобрать у телевидения рекламные бюджеты.
Фейсбук уже сделал три шага в этом направлении:
-
- эта социальная сеть является вторым по посещаемости онлайн-сервисом в мире. Правда, отставание от YouTube достаточно велико. Но ФБ показывает больше видео, чем Yahoo!,Vevo, Microsoft, AOL и кто-либо еще;
-
- ФБ сотрудничает с аналитической компанией Nielsen, разрабатывая Nielsen Online Campaign Ratings, которые замеряют аудиторию рекламных компаний социальной сети примерно также, как Nielsen делает это для телевидения;
-
- а еще соцсеть стала партнером Datalogix – компании, которая собирает и продает информацию о потребителях. Они позволяют крупным рекламодателям отслеживать деятельность онлайн-пользователей в офлайне (при покупке товара) и вычислять, сколько денег вне компьютера принесла та или иная рекламная кампания на ФБ.
-
«Фейсбук совершенно точно собирается отобрать у телевидения рекламные бюджеты», - откровенничает Люси Джейкобс из Spruce Media (компании, которая управляет бюджетами рекламодателей в социальной сети на 150 миллионов долларов).
Но Марку Цукербергу нужны не только маркетологические маневры, - считает Джим Эдвардс, но и хороший видеораздел. Точнее, больше видео. Он пишет о том, что ФБ проигрывает в России ВКонтакте (называет детище Дурова клоном) по посещаемости за счет большого числа нелегального контента.
«Много, много россиян проводят вечера за просмотром пиратского видео во ВКонтакте – бесплатно и нелегально (раньше отплясывали с медведями под балалайку и гармонь, - прим. авт.)», - пишет он. Эдвардс не в курсе российских законов – просмотр пиратского видео у нас не под запретом. Равно как Джим не вникал в существование ivi.ru. Да и откуда ему быть в курсе статистики видеораздела ВК?
С другой стороны, печаль его понять можно: позиция администрации социальной сети находится на грани лукавства и нередко эту грань переходит.
На YouTube практически невозможно залить (распространить) кинофильм, а в ВК можно.
«Конечно, Фейсбук не может предложить пользователям нелегальные копии. Но он может сделать то, что получилось у YouTube – предложить гигантское количество бесплатных (и законно размещенных) видеороликов. Онлайн-видео уже съедает телевизионные рейтинги и рекламные бюджеты».
Если пользователи ФБ будут смотреть видео в больших объемах, это будет ключом к успеху Фейсбука в борьбе за телевизионную аудиторию и, что важнее, рекламные бюджеты. На YouTube можно потреблять контент, не залогинившись, но Цукерберг не может себе этого позволить.
Для рекламодателей усовершенствованный и успешный видеораздел может стать настоящей мечтой: сотни миллионов зарегистрированных пользователей, потребляющих контент. С точки зрения сбора данных о них телевидение куда менее конкретно и точно.
Получается, чтобы победить телевидение, Цукербергу нужно победить YouTube.
Удачи ему!
Геннадий Заволокин,
The Twi Journal