Пиаром «Сумерек» занялась @xenia_sobchak Статьи редакции

Последнюю неделю Ксения Собчак пишет восторженные отзывы фильму «Сумерки», воздерживаясь от рассказов о своих поездках и забыв про скандалы. Реклама или искреннее восхищение?

Появившись в Твиттере 29 сентября, Ксения Собчак меньше чем за два месяца ударными темпами набрала аудиторию в 130 тысяч читателей. Для сравнения: Тина Канделаки зарегистрировалась более двух лет назад и сейчас имеет 190 тысяч фолловеров, хотя на экранах бывает чаще Ксении.

Казалось бы, такая большая аудитория — лакомый кусочек пирога для рекламщиков, но все эти два месяца Ксения стабильно писала про места, которые посещала, общалась со своими друзьями и только изредка упоминала про бренды вроде элитных шмоток Brioni и Miu Miu.

Однако за последние несколько дней тенденция явно изменилась: Ксения стала писать о фильме «Сумерки». И это можно было бы назвать высосанной из пальца новостью, если бы не количество и характер опубликованных твитов.

Сообщения вызвали бурную дискуссию в реплаях Ксении, что неудивительно, учитывая дурную славу фильма. Глупо отрицать, что сообщения имеют рекомендательно-рекламный характер, что заметно, поскольку фильм давно зарекомендовал себя как посредственный и положительный отзыв выглядит удивительно.

Даже если это реклама, ничего постыдного в этом, конечно же, нет, однако среди российских блогеров сложилась традиция подписывать рекламу. Конечно, это не так эффективно, как выдавание чужого мнения за своё, но это демонстрирует добросовестность и уважение к аудитории. Так делают Артемий Лебедев и Сергей Доля в ЖЖ, с недавних пор Илья Варламов (со скромной аудиторией в 38 тысяч подписчиков) стал публиковать рекламу и в Твиттере:

Если вы считаете, что посты Ксении — не реклама, а выражение собственного мнения, расскажите в комментариях, как можно от фильма качества чашки вокзального растворимого кофе вдохновиться на написание шести постов.

С неизменно глубоким уважением к Ксении Собчак,
Никита Лихачев,
The Twitter Journal