Рекламу «Яндекс.Такси» встроили в фильмы на телеканале СТС Статьи редакции
Реплики героев «Звёздных войн», «Гадкого я» и «Черепашек-ниндзя» продолжает промо сервиса.
«Яндекс.Такси» запустило на телеканале СТС рекламу сервиса, встроенную в известные фильмы без нарушения контекста. Три варианта промо-роликов опубликовал на своей странице в Фейсбуке директор по маркетингу компании Даниил Шулейко.
Нестандартный формат нативной рекламы показывается по вечерам во время трансляции на телеканале известных фильмов: «Трансформеры», «Вспомнить всё», «Правила съёма: Метод Хитча», «Гадкий я 2», «Звёздные войны: Пробуждение силы», «Черепашки-ниндзя» и других.
Как рассказала TJ руководитель отдела медиа «Яндекс.Такси» Анна Афинская, идея подобного рекламного размещения далеко не новая. По её словам, данный формат создаёт возможность вписать рекламу в контекст фильма и не вызвать у зрителя отторжения.
Преимущество такого формата — возможность сделать так, чтобы реклама вписывалась в сюжет, была контекстной эпизоду фильма или программы и при этом выглядела нативной, не отторгала, вызывала нужные эмоции. При этом она, конечно, должна решать задачи продукта и её эффект быть измеримым. Учесть всё это получается не у всех и не всегда.
Команда проекта на неделю вперёд получает от СТС расписание фильмов, которые будут показываться в рубрике «Кино на СТС». После этого дизайнеры, продюсеры и копирайтеры придумывают, какие сцены в картинах выбрать и как органично встроить в них рекламное предложение.
Больше одного пятисекундного ролика мы в одном фильме не размещаем. Иногда у нас быстро получается выбрать лучший эпизод, придумать и реализовать для него креатив (например, для «Гадкого я»). Но чаще всего хороших эпизодов несколько, так что сойтись во мнении и определить, какой из них лучший — сложно. Так было, например, с фильмом «Правила съема: Метод Хитча», хотя там куча сцен, связанных с такси или вообще с поездками по городу.
Как подчеркнул Шулейко, проект является пилотным, однако компания уже рассматривает похожие проекты с другими телеканалами.
Сейчас идёт пилотный проект на СТС. Пилот рассчитан на 35 фильмов (вышло в эфир уже 29), по итогам мы будем оценивать эффект и решать, нужно ли участвовать в таких историях дальше, в каком формате и в каких программах.
Эксклюзива с СТС у нас нет, мы открыты для предложений и уже получили их от нескольких других телеканалов, а с некоторыми уже обсуждаем похожие по логике форматы.
Расизмененько немного
Вот я лайкнул и подумал, а вдруг тут сидит белгородский дружинник и всех кто плюсанул в блокнотик записывает. :-|
Пиздец как отвратительно. Как мемчик на ТЖ смотрится нормально, но даже пираты себе такое говно не позволяют.
На мой взгляд просто превосходно!
Даже телевизор решил купить, а то в этих ваших интернетах такого не увидишь =(
Я смотрю, вы вдохновились, аж две пикчи за 10 минут.
В 2017 хоть кто-то младше 30 смотрит телевизор?
Ты сейчас оскорбляешь тех, кому за 30.
По твоему в 30-летний юбилей приходит посылка с телевизором, пультом в пакетике и единственно настроенным первым каналом?
Да, очень много. Просто ты таких людей в интернетах не видишь , кроме мб Одноклассников и ВК
я еще не накопил на него. Но до 30 еще чуть больше месяца все в моих руках
По моему лучше честные рекламные перерывы, чем эта хрень.
В туалет хоть сходить можно или чай поставить, а тут только чихнуть успеешь.
Комментарий недоступен
Почему это вообще новость? Ну реклама, ну ок, дальше что?
Не все смотрят ТВ.
А мне норм
Комментарий недоступен
ЦА телевизора априори не захочет воспользоваться преимуществами данного сервиса, потому что "там надо на кнопки в ваших смартфонах жать".
Я уже не помню, когда в последний раз телевизор смотрел. Слава Богу, что и не смотрю.
Все-то вы знаете про ца телевизора.
Кому - кому Слава?)))
TJ, у вас что ли контракт с Яндексом на информационное сопровождение? Так помечайте посты как "реклама".
Любой пук компании на TJ освещается. Лучше бы мемасики освещали или посты с реддита переводили, и то интереснее было бы.
Так у них же на сайте это написано
Ты только сейчас это понял?))
Импортозамещают эппл с маском
А на ТНТ эфир прерывает разрывающий картинку Спайдермен.
Спасибо, что без этих вставок
Это ужасно, по моему.
Неплохой такой косплей под джойказино.
Это, конечно, многое говорит об СТС и Яндексе, но поскольку СТС владеют правами на показ соответствующих фильмов, и показывают их свои зрителям бесплатно (то есть ничем им не обязаны), они могут делать все что захотят.
Грустно это знать, но ведь эти вставки с такси уже не один месяц идут на СТС. Почему это подается как новость?
1) это не среди новостей, а в разделе «офтоп»
2) многие последний раз включали СТС, чтобы посмотреть сериал «Альф»
Вечером с телефона читал, не было возможности посмотреть ролики, создалось впечатление что там Джойказино.
Но посмотрел, не так отвратно на самом деле. Терпимо. Но это все равно край, и тут не Яндекс виноват, а телеканалы. Я когда в гости хожу к маман, иногда вижу эфирное ТВ, это нечто. Рекламы просто завались, её настолько дохера что хуже чем в интернете. Ведь по закону, вроде, не более 15 минут в час реклам разрешено, там все 30-40 смело накапают, по ощущениям. Так мало того что регулярная, что смотреть что-либо просто невыносимо, так ещё, например на ТНТ, или СТС, не помню где точно, во время фильма ещё куча рекламы внизу экрана которая закрывают 1\3 постоянно и мешается. Это уже какой-то зашквар.
Быстрее бы Netflix прикатил в РФ с озвучками, лучше заплатить сверху и смотреть все спокойно и без рекламы, или бы IPTV какое-нибудь, которого у нас пока нет :( Но всегда можно пиратское за 1$ врубить)
Видел подобную рекламу около года назад во время одного хорора. Там после скримера показали 3 секундную вставку "Испугались? выпейте Новопасит".