Apple подала в суд на производителя швейцарских часов Swatch из-за использования слогана «Tick different» («Тикай иначе») в рекламе одной из моделей. В суде компания собирается доказать, он созвучен со слоганом «Think different» («Думай иначе»), который использовался Apple с 1997 по 2002 год.
Слоган «Tick different» Swatch придумала для рекламы часов с поддержкой бесконтактных платежей через NFC. Подобная функция Apple Pay используется в часах компании Apple.
Ранее Apple попробовала запретить Swatch использовать слоган, подав жалобу в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности, но не смогла доказать правоту, получив отказ. Теперь компания собирается подать заявление в суд, где её ждёт проверка на достоверность товарного знака.
Кроме этого, Apple должна доказать, что более 50% населения Швейцарии ассоциируют слоган «Tick different» с брендом Apple.
Генеральный директор Swatch Ник Хайек (Nick Hayek) уже прокомментировал обвинения Apple. По его словам, схожесть двух слоганов является совпадением, а новый лозунг компании восходит к 80-м годам, когда Swatch проводила рекламную кампанию «Always different, always new» («Всегда разный, всегда новый»).
Слоган «Tick different» созвучен со слоганом Apple «Think different», созданным для Apple Computer в офисе рекламного агентства TBWA\Chiat\Day в 1997 году. Фраза использовалась в телевизионной и печатной рекламе компании вплоть до 2002 года.
C точки зрения грамматики, более правильным был бы вариант «think differently», однако Джобс настоял на использовании прилагательного «different» по аналогии с словосочетаниями «think victory» («думай о победе») или «think big» («думай по-крупному»).
Swatch не первый раз использует торговые марки компании Apple. В 2015 году швейцарский производитель часов получил патент на фразу «One more thing» («Ещё одна вещь»), ставшую легендарной благодаря основателю Apple Стиву Джобсу.
Кроме этого, Swatch лишила Apple права использования слова «iWatch», когда та планировала выпускать часы. В результате устройство получило название Apple Watch из-за того, что швейцарская компания зарегистрировала торговую марку «iSwatch».
Dick different
Как может Swatch быть конкурентом Apple в части часов? Все равно, что Почта России конкурент упаковки от Apple.
Эээ, ну и эпол и свотч производит часы. Хватит для начала?
Почта и Apple коробки производят.
КАМАЗ и Порше тоже конкуренты по твоему?
Порше входит в концерн Volkswagen Камаз на 15% принадлежит Daimler
Фольц и даймлер явюятся конкурентами как на легковом так и на грузовом рынке.(Фольцу принадлежит Scania и MAN, а даймлер делает грузовые мерседесы и ему принадлежит часть Fuso и Камаз).
Так, что в современном мире НЕ ВСЕ ТАК ОДНОЗНАЧНО
Ты дебил, что ли? И Эпл, и Свотч производят смарт-часы. Прямая конкуренция, причем даже в одном ценовом диапазоне.
Ты считаешь, что часы с функцией PayWare за 95$ прямые конкуренты Apple Watch 2 с ценой от 33к за спорт версию? Ты вообще понимаешь разницу часов с чипом и реальными смарт часами?
Если ты думаешь, что сщестует только прямая конкуренция то у меня для тебя плохие новости
У меня немного другая мысль, которую я тщетно пытаюсь донести) часы за 350 рублей из перехода конкуренты Breitling или Omega?
Это разные сегменты рынка.
Swatch со своими "смарт" часами может составить конкуренцию часам, которые сейчас в банках продастся, в Альфе например за 3-5000 рублей.
Ты идиота кусок, нахер ты приводишь в пример часы из альфа-банка и приводишь цены в рублях? Ты думаешь, что Эпл обосрались от того, что у них уводят аж целый российский рынок? Так у меня есть новость: на наш рынок эти гиганты вообще не ориентируются, ибо это просто капля в море. А Свотч со своей популярностью в мире - это прямой и один из сильнейших конкурентов Эплу на рынке часов.
А ты в Альфа-Банке в долларах расплачиваешься за все? Или цены надо в биткоинах приводить в пример?
Ну смотри. Вот я потенциальный клиент.
У меня есть возможность купить часы там тысяч за 100-150рублей.
Но я могу купить обыкновенные электронные часы с алиэкпресса за 500р.
Или вообще не покупать часы (что я и делаю)
Я в глаза маркетологов неопределившийся элемент и в принципе меня там эпл может убедить в том что эпл ватч маст хэв.
Олег, по идее, раз ничего не покупаешь, значит определился, как не хочу покупать, а соответственно никто особо тебя убедить в том, что любые часы маст хэв не может, правильно?
Но если у тебя всего 500 рублей, то ты можешь купить только китайские, за 5 те же Свотч, а имея 50000 рублей возьмёшь, например Эппл.
А вот если у тебя на работе дресс код умные часы от 40к, с функционалом samsung или Apple, то на swatch ты не посмотришь, потому что во первых это считай браслет платежный, а во вторых это дешевый сегмент часов. Человеку нужно новое авто от концерна BMW, для вступления в драйверский клуб BMW, у него есть 5 миллионов. Конкуренцию BMW в данном случае вообще никто не составит. Тем более дешёвый сегмент.
ЧТО?
Привожу пример. У нас есть контора одна, в которой в качестве обязательного условия приема на работу должна быть чёрная Audi и чёрный костюм, так как владелец член какого то гоночного клуба quattro и с компаньонами рабочими туда зачастую ездит. Или поклонник фильмов перевозчик, не знаю. Не возьмут тебя на работу на белом мерседесе туда, если ты хочешь к ним в команду. Считай чёрная Ауди и чёрный костюм часть дресс кода. Хотя машина под дресс код не попадает.
А часы я как пример привёл. Также как в Apple не возьмут продавца, который носит часы от Samsung
Это называется дурость, самоуправство и еще как нибудь.
Это ничем не отличается от владельца Рузского молока который только правосалвных на работу берет и венчаться работников заставляет.
Это можно называть как угодно. Если хочется работать именно с ними, будь как они.
Мы сейчас не обсуждаем предпочтения директоров.
Это скорее исключение, чем правило и врядли влияет на рынок и тренд.
ну нет же.
Ок. Давай по другому. Тебе нужны часы за 50к либо на андроид, либо на watch os) кроме Samsung и Apple продают свои часы по такой цене?
Китайцы сегмент недорогой, всякие Tag Hauer стоят на порядок дороже и тоже по моему без операционной системы.
Зачем ставить ценовые рамки?
Олег, я работал в фирме частной, в которой МОЖНО было ходить либо без часов, либо в часах от 150.000... шефа очень напрягали всякие подделки и дешёвые часы. У него у самого их было штук 100 наверно разных. Пришёл у нас один на проверку, надев подделку какую то. Через месяц ушёл "по собственному".
Поэтому я поставил рамки как пример.
Ты приводишьв пример людей с психическими расстройствами.
Я привёл в пример людей, работая с которыми за год можно с маршрутки пересесть в новый мерседес и объехать весь мир.
Для меня лично важнее это, а не самовыражение кедами/джинсами дырявыми и китайскими часами.
Здесь не про самовыражение.
Комментарий недоступен
Бля, чувак, какой-то поехавший бывший шеф у тебя чесслово.
Просто богатый избалованный сынок, которому купили фирму и сказали, самовыражайся как хочешь сынок)
Все-таки, ты долбоеб. При покупке молодежных часов в развитых государствах разница в 100-200 долларов не играет роли, а с учетом доли Swatch на рынке часов, это - главный конкурент всем производителям бюджетных часов . А еще почитай о создании Swatch новых часов со своей операционкой.
Твой папа долбоеб, что тебя сделал. Зачем ты на личности переходишь?
Комментарий недоступен
Ух как у вас тут жарко!
Думаешь стали бы в Apple тратить ресурсы на судебное разбирательство против компании, которая бы не мешала им продавать свои девайсы?
Я не говорил, что Swatch не мешает, копируя на слух знаменитых слов Apple.
Я говорю о том, что Swatch это недорогие часы, в чем они ещё и смарт стали, кроме опции оплаты, а тем более каким образом стали конкурентами Apple. Это примерно тоже самое, как в своё время ЙотаФон должен был стать "убийцей айфона". Если у них реально появились смарт часы с функционалом Apple Watch, поделитесь ссылкой, просветите пожалуйста.
Всего лишь нужно погуглить. https://appleinsider.ru/apple-watch/swatch-xochet-sostavit-konkurenciyu-apple-watch.html
Григорий, ХОЧЕТ или составила конкуренцию это разные вещи. Китайцы тоже ХОТЯТ делать качественные подделки, но выходит дешёвое гавно, которое нормальные люди не покупают.
Не забываем, что судебные разбирательства Апле это в свою очередь очередной пиар. Здесь в выигрыше обе стороны. Напрямую они не конкурируют, одна затралила другую переиначив слоган, появился инфоповод.
Погодите, но разве слоган самих Яббл не отсылка на слоган IBM "THINK"? С другой стороны созвучие (и возможно, попытка ввести в заблуждение) действительно есть.
Ебать, слова же разные.
Comment different.