Напиток со вкусом революции Статьи редакции
Провокационная реклама Pepsi — супермодель, уличные протесты и годовщина убийства Мартина Лютера Кинга.
4 апреля Pepsi представила новый рекламный ролик «Jump In», в котором действие происходит под композицию Скипа Марли «Lions» (внука Боба Марли). Компания рассказала, что съёмки видео проходили в Бангкоке, а ролик является частью социальной кампании в поддержку молодёжи «Живи сегодня» («Live For Now»), запущенной в 2012 году. Главную роль в нём исполнила модель Кендалл Дженнер.
В ролике показана мирная уличная демонстрация, к которой сначала присоединяются музыканты, танцоры и мусульманская девушка-фотограф, а потом и сама модель. В начале она находится на фотосессии, но, присмотревшись к толпе молодёжи, снимает белокурый парик, вытирает помаду и выходит на улицу. В финале девушка угощает Pepsi полицейского из оцепления.
По словам создателей рекламы, креативного подразделения PepsiCo Creators League Studio, в основе видео лежит отражение духа и действий людей, которые радостно встречают каждый момент своей жизни. По замыслу авторов, ролик должен рассказывать о жизни разных людей, об их эмоциональной связи, демонстрирующей страсть, радость, моменты свободы и полного раскрепощения.
Кендалл Дженнер, комментируя выход новой рекламы, заявила, что очень рада пополнить ряды знаменитостей, представлявших свои поколения в сотрудничестве с Pepsi. Скип Марли назвал этот опыт «мощным и значимым».
Однако видео вызвало в сети неоднозначную реакцию. Пользователи отнеслись к ролику критически, разглядев в нём двойные смыслы.
Многие СМИ обратили внимание, что образ Дженнер в ролике имеет отсылку к знаменитому фото ареста Лешии Эванс (Ieshia Evans), сделанному во время массовых протестов в Батон-Руж в США. Пользователи указали, что картина словно собрала изображения различных протестов, которые имели место до и после избрания Дональда Трампа.
Кроме того, неоднозначность рекламы усугубилась тем, что она оказалась приурочена к 49-й годовщине убийства Мартина Лютера Кинга, которое также сопровождалась массовыми уличными акциями. На это обратили внимание пользователи англоязычного Твиттера.
I have a Pepsi."
"Whoa slow down lemme get t…
В русскоязычном Твиттере обсуждение новой рекламы Pepsi носило более сдержанный характер. В основном пользователи увидели аллюзии на прошедшие 26 марта и 2 апреля акции протеста и в целом отнеслись к видео с юмором.
Huffington Post отметил, что было бы здорово, если бы все вопросы полицейской деятельности можно было решить с помощью освежающего напитка.
Комментарий недоступен
Успешная реклама в наши дни - это когда оскорбились, но немножко.
Успешная реклама в наши дни - это когда обострились, но немножко.
Кола, к стати, черного цвета. Меня это оскорбляет.
к стати
А меня вот это.
"У ней особенная стать
В Россию можно только верить"
Особенная кстать.
Самое обидное, когда после F5 рождаешься юзером без подписки. Нищеброд мод.
Судя по пальцам, у кого-то будет double penetration.
Это самый счастливый и расово-разнообразный город, который можно представить
Coca-cola вкуснее.
Это ещё одна статья при открытии которой TJ разлогинивает?
Походу везде разлогинивает, кроме профиля.
Судя по всему перелогинивает на тех, кто недавно написал коммент.
Хотя бы в пушах лайки получаю, пускай не свои, но приятно
Поздравляю, вы русский хакер!
Мама, я русский!
Можно собрать коллекцию
Ха-ха
Комментарий недоступен
только хотела сказать, что вроде отпустило, как меня сново куда-то перелогинило
#BlackSodaMatters
Напиток со вкусом революции - Компот
Чуваки, которые сделали этот ролик - настоящие мастера своего дела. Мало того, что он сам по себе классный: эмоциональный, яркий, пробивной, так еще триггерит, назовем их так, социально буйных индивидов, никого при этом не оскорбляя. Вирусный эффект мощнейший.
Браво, Pepsi!
Единственный нормальный Мартин Лютер
Это же Александр Ревва, не?
«Алло... скажите Джесси, чтобы она взяла упаковку Пепси и принесла её Сельме. Я позже объясню...»
По теме. Сэльма это же вроде город? Фильм еще был
Да, это я протупил! Спасибо, поправлю
Одна школота участвует, ужас.
да, на фоне протестов black lives matter реклама очень издевательской выглядит 😐
Комментарий удален модератором
Да, именно так и работает вирусный маркетинг
реклама "Советского Шампанского" могла бы выглядеть так
Комментарий недоступен