Обсуждение: Рекламный ход Samsung с «похищением» блогеров Статьи редакции

Аморально или увлекательно?

29 марта Samsung проводит очередное мероприятие Unpacked, где собирается представить свой следующий флагман Galaxy S8 и, возможно, что-то ещё. В России для продвижения мероприятия привлекли пять известных блогеров — видеоблогеров Руслана Усачева, Валентина «Wylsacom» Петухова, дуэт Droider Бориса Веденского и Валерия Истишева, а также фотографа Илью Варламова.

Первые четыре известны как ведущие популярных каналов на YouTube, где они в своих последних роликах в разной форме обыграли собственное похищение. Например, к Петухову пришёл неизвестный и забрал его, после чего блогер уехал в неизвестном направлении. Усачев думал, что его посетил курьер, однако гость явно применил силу, чтобы забрать блогера. На Истишева тоже кто-то как будто бы напал.

Судя по популярным комментариям на YouTube, суть пропажи поняли далеко не все, и большинство всё же обсуждало основные темы роликов, а не их неожиданные концовки.

Впоследствии блогеры продолжили намёки на похищение в своих в соцсетях. Варламова, например, из «безопасного Восточного Тимора» (это Юго-Восточная Азия) забрали какие-то неизвестные люди.

Все ссылки вели на сайт Samsung, где и рассказывалось о грядущем мероприятии Unpacked и объяснялось, что именно произошло с блогерами — в красках.

Понятно, что здравый человек, учитывая такую подачу (некоторые прямо указывали в анонсах об их рекламном характере), вряд ли кто-то мог всерьёз подумать, что блогеров действительно похитили. Но тогда неясно, на какой вирусный эффект рассчитывал рекламодатель.

С другой стороны, любая попытка ввести аудиторию в заблуждение — а в данном случае ещё и с коммерческой составляющей — вызывает как минимум раздражение. Достаточно вспомнить историю видеоблогера Sange, разыгравшего собственное задержание бойцами СОБР ради привлечения внимания к своему каналу.

В России похищение людей — тема нешуточная. В нулевые и десятые годы число похищенных в России людей измерялось тысячами, писал «Московский комсомолец», отмечая, что даже органы не имеют точной статистики. На порядок больше россиян ежегодно пропадают без вести.

Как выглядит реклама Samsung в этом контексте и не подрывает ли она доверие к бренду и участвующим в продвижении блогерам?

#обсуждения