Кроссовки: от символа протеста до инструмента пиара

Спорная реклама с использованием обуви Медведева и Навального.

26 марта во многих регионах России прошли антикоррупционные митинги, которые были связаны с выходом фильма ФБК о Дмитрии Медведеве. Навальный в расследовании рассказал о якобы электронном адресе премьер-министра, с которого тот через сторонних лиц заказывал себе кроссовки Nike Air Max и другие модели.

Навальный предлагал людям использовать старые кроссовки вместо плакатов и вешать их на провода во время митингов, что они, судя по фотографиям, и сделали. Спустя два дня обувь из символа воскресного протеста превратились в инструмент рекламы.

Компания Nike через юридическую фирму ещё до протестных акций потребовала от «Команды Навального» удалить запись с использованием словосочетания «Just do it» — известного слогана бренда. Фрагменты обращения фирмы «Пепеляев Групп» опубликовала «Медиазона».

Издание не уточнило, о каком именно изображении идёт речь. 26 марта Sports.ru в своём твиттере опубликовало похожую фотографию, на которой слоган Nike наложен поверх фотографии Навального.

По словам представителя юридической фирмы Владимира Сокова, 26 марта у Nike проходило спортивное мероприятие в Москве, из-за чего использование символики бренда «могло повлечь различные негативные последствия для участников всех акций». В воскресенье компания открывала новый фирменный магазин на Кузнецком мосту.

Юрист потребовал «незамедлительно удалить символику» и слоган, которые зарегистрированы как товарный знак, потому что компания «не вовлечена в политическую деятельность». Соков напомнил, что использование товарных знаков без разрешения правообладателя нарушает статьи 1229 и 1484 ГК РФ.

28 марта TJ обнаружил рекламу чистящего средства для кроссовок Solemate, в которой использовалась фотография Дмитрия Медведева в кроссовках Nike из расследования Навального. Однако авторы изображения обрезали голову премьер-министра и в подписи указали, что «после чистки ЕГО кроссовки сверкают, как бриллианты», не указав имя человека на фото.

В аккаунте Solemate такой фотографии не оказалось, как и каких либо упоминаний Дмитрия Медведева или его кроссовок. Продвижение в Инстаграме происходит через рекламный кабинет, и рекламные записи не отображаются в самом профиле рекламодателя. В сервисе можно размещать рекламу, даже не имея собственной учётной записи.

После того, как 26 марта Алексея Навального поместили в автозак, пользователи Твиттера обратили внимание на его кроссовки. Как выяснили блогеры, на ногах политика надета обувь марки Premiata за 16 тысяч рублей.

В результате кроссовки Навального стали отдельной темой для нескольких изданий. В блоге технического видеоблогера Wylsacom, ранее обходившего политику стороной, появился пост приглашённого автора Сергея Кузьмина о том, что он сам носит марку Premiata. Одна из публикаций «Комсомольской правды» от 27 марта была посвящена тому, что «скромный борец с коррупцией» носит обувь за 289 долларов. Даже модный журнал «Hello Россия» написал новость о кроссовках Навального и их стоимости.

Автор фотографии Навального и кроссовок Евгений Фельдман писал на своей странице в Фейсбуке, что «Комсомольская правда» запрашивала разрешение на использование снимка.

27 марта, после вынесения приговора политику, фотография Навального появилась в Инстаграме российского представительства Premiata. Бренд выразил надежду на то, что благодаря его обуви «Алексею будет относительно комфортно в ближайшие 15 дней».

Как рассказали пользователи Фейсбука, компания также разослала похожий пресс-релиз с фотографией Навального и рекламой кроссовок из весенне-летней коллекции.

28 марта в СМИ обратили внимание, что нашумевшая запись Premiata оказалась удалена из Инстаграма. Почему так произошло, неизвестно.

#политика #золотойфонд