Как написать статью и проверить, работает она на TJ или нет?

Чтобы не грузить долгими речами, перейду сразу к делу. Хотел проверить насколько статьи про digital и маркетинг интересны тут.

В данной статье расскажу про креатив. Как его создавать? В чём специфика продукта, для которого вы создаёте? И какое сообщение он должен нести для вашей аудитории.

Полезно будет для создателей рекламы, контента и просто творческих людей.

Как создать?

Давно уже рекламные агентства используют такую вот хитрую табличку. Работает на 100% Называется матрица Росситера-Перси.

Суть проста: любой продукт обладает двумя основными характеристиками и в зависимости от них вы создаёте свой креатив. Мотивация, это настроение, которое несёт ваш продукт (позитивная или негативная). Вовлеченность, это насколько человек углубляется в изучение вашего продукта (высокая/низкая).

Давайте с примерами разберём. Та же таблица, только уже с готовыми продуктами. Вы всегда можете понять в какой квадрат попадает ваш, хотя бы опираясь на существующие товары.

Мозг и сердце нарисованы не просто так. Для негативной мотивации мы должны воздействовать на мозг нашей аудитории. Для позитивной на чувства.

Попробуем на примере

Для шоколадки нужно придумать креативный концепт. Смотрим в какой квадрат она попадает. Верно, в правый верхний!

Наша задача, воздействовать на эмоции нашей аудитории. Показать продукт в ситуации. Отразить его внутренний драйв, настрой и привлечь внимание.

Шоколадная курица отлично с этим справляется!

Для каждого блока в табличке сделал подсказки, чтобы вам было легче ориентироваться при создании креатива.

Напоследок

Не забывайте про ценности, которые заложены в вашем продукте или идее. Ваш креатив, это продолжение вашей истории. Будьте непохожими на других, создавайте свои взрывные шедевры и у вас всё получится!

Успехов!

Автора вы знаете из аватарки, а вот мой блог - http://www.alexcouncil.com/